×
396
Вакансии
PIONEER GROUP
Интернет-Маркетолог (Интернет-Бутик)
бессрочный · КАЗАНЬ
ТОТАЛЛУК
Менеджер по Работе с Клиентами
бессрочный · МОСКВА
ЭСТЕЛЬ АДОНИ
Менеджер по Оптовым Продажам Fashion (Женская Одежда)
бессрочный · МОСКВА
UPSIDE
PR-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
UPSIDE
Арт-Директор
бессрочный · МОСКВА
АО СИНАР
Менеджер по Оптовым Продажам
бессрочный · МОСКВА
САХАРОК
Маркетолог, Digital Marketing Manager
бессрочный · МОСКВА
ELECTRASTYLE
Продакт-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
AUTHENTICA
Бренд - Менеджер
бессрочный · МОСКВА
ЛАВАНТ
Маркетолог
бессрочный · КРАСНОДАР
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Менеджер Склада в Магазин Sela (тц "Европейский")
бессрочный · МОСКВА
ООО НЬЮ МАРКЕТ
Консультант в Универмаг Bolshoy
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
ЭСТЕЛЬ АДОНИ
Дизайнер Витрин
бессрочный · МОСКВА
MADMILK
Продакт-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Консультант Armani Exchange (тц Vegas Каширское Шоссе, м. Домодедовская)
бессрочный · МОСКВА
МОДНЫЙ КОНТИНЕНТ
Продакт-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
WILDBERRIES
Project Manager
бессрочный · МОСКВА
FAMILIA
Младший Байер (Подразделение Обувь и Аксессуары)
бессрочный · МОСКВА
КАРМЕЛЬСТИЛЬ
Менеджер по Работе с Маркетплейсами Wildberries, Lamoda
бессрочный · РЕУТОВ
КАРМЕЛЬСТИЛЬ
Менеджер по Работе с Маркетплейсами Wildberries, Lamoda
бессрочный · РЕУТОВ
PLAYTODAY
Байер (Аксессуары)
бессрочный · МОСКВА
O'STIN
Начальник Отдела Управления Товарными Категориями Funday
бессрочный · МОСКВА

Людмила Норсоян (Fashion Factory) рассказала о трендах 2019 года

Опубликовано
today 27 янв. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

В четверг, 24 января, в школе Fashion Factory прошла лекция о трендах 2019 года, на которой основательница школы Людмила Норсоян рассказала о 19 наиболее ярких тенденциях индустрии моды в наступившем году. Остановимся на некоторых из них: "Покупатель 2019 года", "Сращивание fashion, streetwear и outdoor", "Модный blockchain", "Эффект царя Мидаса" и "Retail nomades".

Людмила Норсоян (Fashion Factory) рассказала о трендах 2019 года - @fashionfactoryschool


Каков покупатель 2019 года? Прежде всего, это самовлюблённый человек с лояльностью к продукту, а не бренду. Людмила выделяет здесь три группы: традиционные, женщины продлённой молодости и поколение черного зеркала (digital nomades). Две последние категории новы не только для модной индустрии, но и для цивилизации в целом. Женщины продленной молодости - это те, кто уже вырастил детей или состоялся в карьере и принял свой возраст и тело. Такие женщины утоляют жажду - путешествий, искусства и моды. Покупатель поколения digital nomades вырос в безопасное время, он воспринимает реальность offline и online одинаково. Для него одежда - это манифест. И хотя для таких покупателей все границы открыты, они одновременно тяготеют к локальному, камерному и этичному, создавая еще один тренд - глокал (global +local).

В наступившем году будет еще больше коллабораций между fashion-, streetwear- и outdoor-брендами, несмотря на то, что многие outdoor-компании пока не видят и не понимают модную индустрию. Для налаживания совместного производства будущим партнерам важно будет понять особенности бизнес-задач, стоящих перед ними. Один из вариантов сотрудничества - создание private label, иными словами, дополнительной модной коллекции, на которую outdooor бренд не делает ставку в финансовом смысле, но благодаря которой открывает для себя рынок камерного предложения.

Термин "модный blockchain" означает производство нового поколения и современные управленческие вертикали. Многие компании переходят на полный цикл производства, что позволяет им слезть с иглы импорта. Это глобальная тенденция, которая уже заметна в США, Британии, Монголии и других странах. Кроме того, такой подход обеспечит прозрачность ценообразования, которую покупатель ценит все больше.

Говоря об "эффекте царя Мидаса" Людмила отметила, что быстрая реакция на запрос рынка может обернуться для бренда плохо. Вспомним скандал, связанный с Dolce & Gabbana в Китае, когда итальянский Дом моды обвинили в расизме и сексизме. "Для камерных брендов опасность не менее актуальна", - предостерегает Людмила и советует консультироваться с социологом и культурологом, чтобы не попасть в такую ситуацию. 

"Retail nomades" и "Objets nomades" - тренды, в рамках которых шоппинг понимается, как событие в жизни покупателей. Люди идут за приключением, а приобретенная вещь представляет собой память о событии. Например, сад Gucci во Флоренции, в интерьере которого можно увидеть книги, старые коллекции Дома, интерактивные установки. Покупателю совершенно неважно, что купить, он хочет запомнить посещение этого места. Работает продажа истории продукта -  storytelling становится одним из ключевых механизмов продаж. Появляется термин placemaking - организация физического пространства, в котором объект продажи будет вызывать эмоции. 

Copyright © 2020 FashionNetwork.com All rights reserved.