×
143
Вакансии
BABOCHKA, СЕТЬ БУТИКОВ
CRM - Менеджер (Менеджер по Управлению Взаимоотношениями с Клиентами)
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ООО T-SKIRT
Менеджер Интернет-Магазина Женской Одежды
бессрочный · МОСКВА
ПОКРОВСКИЙ ПАССАЖ
Юрисконсульт в Торговый Холдинг
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
ЭСТЕЛЬ АДОНИ, СЕТЬ САЛОНОВ ЭЛИТНОГО БЕЛЬЯ
PR Менеджер Fashion/Beauty
бессрочный · МОСКВА
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Таргетолог
бессрочный · МОСКВА
ЦУМ, ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН
Консультант Интернет-Магазина / Ночной Консультант Call Центра
бессрочный · МОСКВА
LANCEL
Sales Associates
бессрочный · MOSCOU
LANCEL
Store Manager
на определенный срок · MOSCOU
VITAMIN SEA
Smm Специалист
временный · МОСКВА
WOS (WALK OF SHAME)
Стажер в Отдел Digital / E-Commerce
практика-стажировка · МОСКВА
CHARUEL
Продавец-Консультант в Женский Магазин
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
O'STIN
Продавец-Кассир (тц "Галерея 1814")
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
PUMA
Администратор-Кассир Магазина Puma (тц Галерея)
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ALLWENEED
Smm-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
MODIS
Продавец-Кассир в Магазин Одежды (тц "Columbus")
бессрочный · МОСКВА
MILANA SHOES & ACCESSORIES
Продавец-Кассир (тц "Галерея")
бессрочный · КРАСНОДАР
CHARUEL
Директор Магазина Brands' Stories Outlet
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
COLINS
Старший Продавец (тц Карнавал)
бессрочный · ЧЕХОВ
BNS GROUP
Продавец-Консультант/Продавец-Кассир в Бутик Polo Ralph Lauren (тц "Outlet Village Белая Дача")
бессрочный · КОТЕЛЬНИКИ
BNS GROUP
Продавец-Консультант/Продавец-Кассир в Бутик Polo Ralph Lauren (тц "Outlet Village Белая Дача")
бессрочный · ЛЮБЕРЦЫ
KELLY SERVICES
Продавец-Кассир
бессрочный · МЫТИЩИ
MILANA SHOES & ACCESSORIES
Продавец - Кассир (Трц «xl Family Outlet» Мытищи)
бессрочный · МЫТИЩИ
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
4 июл. 2018 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Louis Vuitton: будет ли дуэт Вирджила Абло и Николя Гескьера самым выгрышным вариантом?

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
4 июл. 2018 г.

От «французской женщины», элегантной и современной – какой она предстала в минувшем марте в рамках Недели женской моды в Париже – до дефиле стрит-кутюра и примера большого этнического разнообразия на Неделе мужской моды, прошедшей недавно во французской столице. Коммерческий месседж, который транслируется Louis Vuitton, кажется очевидным. С Николя Гескьером в качестве креативного директора женских коллекций и Вирджилом Абло, возглавившим направление мужской моды, все выглядит так, будто люксовый лейбл отныне ориентирован не на две гендерные аудитории, а скорее на два разных сегмента.


Новый мужчина Louis Vuitton авторства Вирджила Абло - © PixelFormula


Достаточно было взглянуть на Рианну на дебютном показе Вирджила Абло для ключевой марки в портфолио LVMH – одетую в белый комплект, идентичный лукам из мужской коллекции Louis Vuitton Весна-Лето 2019, позирующую с прозрачной, отмеченной монограммой, сумкой – такие дизайнер представил в ходе своего первого шоу… Напрашивался вопрос: не вторгнется ли этот американец ганского происхождения во владения Николя Гескьера?..   

Впрочем, данный момент не стоит на повестке дня. О продлении контракта с Гескьером модный дом заблаговременно сообщил в мае, тем самым решительно положив конец упорным слухам по поводу возможной смены креативного директора женских коллекций. «Николя Гескьер обеспечивает преемственность, а обновление fashion-марки – задача Вирджила Абло, вставшего во главе ее мужской линии», – прокомментировал тогда Лука Солка, возглавляющий подразделение люкса в брокерской и исследовательской компании Exane BNP Paribas, поздравляя себя с принятием оптимальных решений для модного дома, функционирующего «в условиях стремительно развивающегося рынка». 

«Мужчина авторства Вирджила Абло – не пара женщине Louis Vuitton! Ясно, что fashion-марка обращается к двум разным мирам. В женской моде Louis Vuitton продолжает позиционировать себя как ультра-элегантный лейбл, тогда как в мужской хочет достучаться до миллениалов, миллионов подписчиков Инстаграм-аккаунта Вирджила Абло и связанных с музыкой социальных сетей и так далее», – подчеркивает Стефано Мартинетто, генеральный директор компании Tomorrow London Holdings Ltd, занимающейся продюсированием молодых талантов.  

Рианна, Канье Уэст, Ким Кардашьян, ASAP Rocky, Белла Хадид, Наоми Кэмпбелл, Кайли Дженнер и рэпер Трэвис Скотт… Звезды, занявшие места в первом ряду на парижском показе Абло – к Инстаграм-аккаунту собственного бренда которого – Off-White – за четыре года присоединилось четыре миллиона человек – лишь подтверждение избранной стратегии.   


Парижский шик Louis Vuitton в версии Николя Гескьера - © PixelFormula


Действительно, речь больше не идет о том, чтобы мужские коллекции Louis Vuitton служили дополнением к женскому гардеробу. Новая стратегия лейбла, генерирующего около половины операционной прибыли LVMH, преследует иные цели на все более глобальном, сегментированном и конкурентном рынке. В этой связи модный дом дополнительно усилил свою команду: в апреле пост креативного директора часового и ювелирного подразделения Louis Vuitton заняла Франческа Амфитеатроф, ранее работавшая на аналогичной позиции в Tiffany.

Идея состоит в том, чтобы расширить вселенную Louis Vuitton, усилить ее притягательность и, главное, – увеличить аудиторию fashion-марки. И Вирджил Абло, и Николя Гескьер обладают очень четким видением, и каждый из них может наилучшим образом содействовать достижению поставленных целей.

«Это очень сильное заявление, когда на первый план выходят гибкость бренда и его способность расширять горизонты, используя потенциал своего наследия, ценности и ряд дополнительных составляющих», – анализирует Эндрю Кейт, президент китайских fashion-ритейлеров Lane Crawford и Joyce Boutique.   

В 1997 году креативным директором женской линии Louis Vuitton стал Марк Джейкобс, – этот смелый шаг помог модному дому уверенно вступить в новое тысячелетие, стряхнув налет прошлого со своих знаменитых сумок и усыпав их свежими граффити. Сегодня локомотив империи LVMH удваивает ставку.

 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.