×
505
Вакансии
keyboard_arrow_left
keyboard_arrow_right

Лорена Антониацци: «В производстве мы придерживаемся принципа Made in Italy и не идем на компромиссы»

Опубликовано
today 26 нояб. 2018 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

В начале августа в Москве открылся первый монобрендовый бутик итальянского бренда премиальной одежды Lorena Antoniazzi, а в минувший четверг, 22 ноября, состоялось его торжественное открытие, собравшее друзей бренда и представителей СМИ. FashionNetwork.com встретился с Лореной Антониацци, креативным лидером бренда, чтобы поговорить о дальнейших планах компании, маркировке и ключевой аудитории марки. 


Лорена Антониацци за работой - Lorena Antoniazzi


FashionNetwork.com: Lorena Antoniazzi - семейный бизнес, успешный уже не одно десятилетие. Расскажите об особенностях ведения бизнеса? Не думаете стать частью глобального конгломерата? Поступали ли вам какие-то предложения?

Лорена Антониацци: В этом году наш бренд отмечает свое 25-летие, но мы, как и прежде, семейный бизнес и храним семейные традиции, хотя с расширением сети забот становится все больше. Сейчас все совсем не так, как в 1993 году, когда мы отшили свою первую небольшую капсульную коллекцию для Германии. Предложения от глобальных холдингов, действительно, поступают, но я не могу раскрывать деталей, потому что мы не намерены продавать компанию. На самом деле, мы очень ждем, когда наши сыновья начнут больше помогать (смеется). Они уже принимают активное участие в развитии марки. 

FNW: Ваш первый российский монобрендовый бутик открылся в Петербурге. Это не совсем традиционное решение, большинство брендов выбирают Москву. Почему выбор пал именно на Северную столицу? Сейчас, после появления бутика в Москве, планируете ли дальнейшее расширение в российских регионах?  

Л.А.: Мы решили открыть наш первый бутик в Санкт-Петербурге, потому что нам предложили просто невероятную локацию в стрит-ритейле. Мы открылись на очень красивой улице (Бутик Lorena Antoniazzi начал работу в прошлом году на Большой Конюшенной, 19/8 - Прим. ред.). Наш второй российский монобренд расположился в Москве в ТЦ "Смоленский Пассаж". Знаете, в этих вопросах мы полностью доверяем нашему российскому партнеру - компании "Кашемир и Шелк", с которой сотрудничаем уже 15 лет. В следующем году мы планируем еще один магазин в Москве, региональный рынок нам тоже интересен, но конкретных планов пока нет.


Интерьер московского бутика Lorena Antoniazzi - Lorena Antoniazzi


FNW:  Появятся ли новые магазины марки в мире в ближайшее время?

Л.А.: Я буквально завтра лечу в Сеул на торжественное открытие нашего бутика. Нас интересует Азия, летом мы также запустили первый монобренд в Милане.

FNW: Давайте поговорим о вашем ноу-хау - QR-коде с детальной информацией о каждом предмете одежды. Сейчас в России проект маркировки приобретает довольно большие масштабы. Вы же опередили тренд. Расскажите, насколько это удобно в бизнесе? Кому пришла в голову эта идея и почему?

Л.А.: В производстве мы придерживаемся принципа Made in Italy. Я знаю, что многие бренды отшивают коллекции в Турции, Румынии и даже Китае, но мы не идем на компромиссы. Есть такие детали отделки, которые просто нельзя отдать в машинное производство. Года три-четыре назад, когда мы внедрили маркировку, мы хотели защитить свой продукт от подделок. Это была моя идея, но мои сыновья помогли с реализацией. Я думаю, это действительно работает.

FNW: Девушка Lorena Antoniazzi, какая она? Есть ли собирательный образ или вы ориентируетесь на микротренды в дизайне, так чтобы каждый мог найти себе что-то? Где вы находите вдохновение? 

Л.А.: Прежде всего, мы всегда верны своему стилю, и в меньшей степени ориентируемся на возраст покупателей. Наши коллекции всегда женственны, элегантны и спортивны - вся моя семья активно занимается спортом. В каждой коллекции есть как более демократичные вещи, так и более дорогие. Поэтому к нам могут прийти мама и дочь, и каждая найдет что-то для себя. Я отвечаю за весь дизайн. Конечно, у меня команда молодых специалистов, каждый из которых занимается конкретными задачами, но креативное видение бренда - моя работа. Я много путешествую и замечаю множество различных деталей – так я нахожу вдохновение! Даже сейчас в Москве я вижу, как сильно изменился город за последние несколько лет.


Модель коллекции Lorena Antoniazzi сезона Осень-Зима 2018/2019 - Lorena Antoniazzi


FNW: Планируется ли сотрудничество с российскими инфлюенсерами для представления коллекций в России?  

Л.А.: Это решение мы тоже доверим нашему российскому партнеру. Думаю, команда "Кашемир и Шелк" гораздо лучше понимает, какую маркетинговую стратегию выбрать.

FNW: Если бы вы не стали дизайнером, то кем? Чем еще вам нравится заниматься? Может, вы могли бы сделать спортивную карьеру?

Л.А.: Совсем не представляю! (Смеется) Я всегда любила моду. С самого детства я шила одежду для своих кукол. Я работала во многих итальянских модных домах, а когда встретила мужа, родилось решение запустить собственный бренд. Я всегда делала только то, что хотела!
 

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.