Li Ning – трансформация и рост товарооборота

В первом полугодии товарооборот китайского производителя спортивной одежды составил 381 млн. евро (3,137 млрд. юаней), продажи выросли на 8%, во многом благодаря увеличению числа бутиков и расширению розницы.

В настоящее время группа реализует План Трансформации, который касается в основном сети дистрибуции и заключается в «заделывании дыр» и оптимизации расходов.

Фокусируясь на сегменте sport performance, а не на sport lifestyle, группа рассчитывает на сильный рост среди среднего класса.

К концу 2013 года товары Li Ning продавались в сети из 6 915 точек продаж, против 8 255 двумя годами ранее. Это результат переориентации на монобренды.

После сложного 2012 года, в прошлом году продажи упали на 13% до 682 млн. евро. В текущем году Li Ning рассчитывает на расширение ассортимента премиум линейки.