Компания Avon позиционирует себя по-новому
Компания Avon представила новый слоган и позиционирование бренда в кампейне, предлагающем посмотреть на этого игрока косметической индустрии свежим взглядом.
В новой идентичности Avon отражена осуществляемая компанией работа по поддержке женщин и таким направлениям, как борьба с домашним насилием и профилактика и лечение рака груди.
Основной акцент в кампейне «Watch Me Now» (англ. «Смотри на меня сейчас») сделан на наследии Avon как компании, которая ставит перед собой цели и идет к ним. «Watch Me Now» открывает новую главу в истории глобального бьюти-бизнеса, готовящегося отметить 135-й день рождения.
Логотип Avon обновлен спустя десятилетия, кроме того, лейбл заговорил с аудиторией «более смелым и доверительным тоном», который лучше подходит миллионам независимых торговых представителей, продающих продукцию марки во всем мире.
«Avon очень широко известна и популярна, однако мы позволили себе несколько преуменьшить нашу значимость, – отметил глава Avon по бренду, товарным категориям и магазинам Джеймс Томсон (James Thompson). – Мы – динамичная, смелая, современная и инклюзивная косметическая компания, универсальная марка со знаком качества. Мы ведем серьезную борьбу с гендерным насилием и раком груди. Мы дали женщинам возможность зарабатывать еще до того, как они получили право голосовать. “Watch Me Now” показывает то лучшее, что всегда в нас было, с гордостью и по-новому озвучивая вопросы и задачи, важные и для отдельных людей, и для целых сообществ».
Кампейн свидетельствует о переменах, произошедших в Avon за последний год, когда были инвестированы значительные средства в модернизацию, и в результате у представителей Avon появились новые диджитал-инструменты, облегчающие их работу.
По словам гендиректора Avon Анджелы Крету (Angela Cretu), «Watch Me Now» дает старт новому этапу в истории компании: «135 лет Avon иначе создавала красоту, и сегодня мы не останавливаемся – мы только начали. Мы продолжаем внедрять инновации и развиваться, инвестируя в исследования, развитие продукта и людей, и, как и раньше, мы утверждаем, что красота демократична и доступна для всех. Мы и в дальнейшем будем высказываться, содействовать изменениям и улучшать жизнь женщин в сферах, в которых они уязвимы. Разница в том, что теперь мы делаем это более эффективно, смело и уверенно, – в соответствии со стратегией долговременного развития Open Up & Grow».
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
