×
Реклама
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
28 мар. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Индустрия роскоши: устойчивое развитие становится для брендов экономически выгодным

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
28 мар. 2019 г.

Концепция устойчивого развития пока не рассматривается как серьезный маркетинговый аргумент, тем не менее данный подход становится неотъемлемой частью стратегии люксовых и фэшн-брендов, извлекающих из него реальную экономическую выгоду. Такие выводы сделаны McKinsey & Company в результате исследования, которое консалтинговая компания провела по заказу Национальной палаты моды Италии (CNMI). Полученные данные были озвучены в рамках симпозиума «Международный круглый стол по вопросам устойчивого развития» («International Roundtable on Sustainability») -- данное событие, организованное CNMI, состоялось во вторник в Милане.


Бренд Stella McCartney с момента основания привержен принципам устойчивого развития - © PixelFormula


«Наше исследование подтверждает тезис о том, что принципы устойчивого развития, в основе которых лежит обыкновенное неравнодушие, становятся реальной составляющей стратегии развития брендов. Даже условием sine qua non (лат. «то, без чего невозможно» – то есть необходимое условие. – Прим. пер.) для ведения деятельности на развитых рынках, важными игроками которых являются крупные универмаги», – резюмировал Антонио Акилле, партнер и главный консультант по глобальной индустрии люкса McKinsey & Company.

В исследовании приняли участие 90 байеров, осуществляющих закупки для универмагов в 25 странах мира. Это профессионалы, которые работают для Printemps, Hyundai, Takashimaya, Saks, Barneys, Lane Crawford, La Rinascente, Beymen, The Kadewe Group, Isetan Mitsukoshi… В совокупности они закупают люксового товара на 50 млрд евро.

Согласно исследованию, на продукцию, произведенную в соответствии с концепцией устойчивого развития, в крупных магазинах сегодня в среднем приходится 23 % в структуре закупочной деятельности (26 % в Европе, 24 % в Соединенных Штатах, 22 % в Японии и Корее, 19 % в Китае). В течение пяти лет данный показатель должен вырасти на 40 %.

Для 68 % опрошенных байеров устойчивое развитие в большей степени связано с реальными, осязаемыми факторами – такими как используемые материалы, процесс производства, условия труда – и в меньшей степени с нематериальными факторами – маркетингом и репутацией бренда или филантропией. Впрочем, первая категория требует и гораздо больших инвестиций.

Еще одно любопытное наблюдение: более четверти байеров сообщили, что исключили бренд из списка своих преференций как раз исходя из того, что он не вписывается в концепт устойчивого развития, по разным причинам – например, социального характера или касающихся ненадлежащего обращения с животными – или же в связи с тем, что вразрез с устойчивым развитием шел сам образ марки.


График, демонстрирующий долю продукции, произведенной в соответствии с принципами устойчивого развития, в структуре закупок крупных универмагов - McKinsey & Company


«Устойчивое развитие сейчас превращается в ценную идею, быть приверженцем которой становится модным – это все более выраженный тренд. Следовательно, данная динамика побуждает компании совершенствоваться и создает условия для экономических выгод. А ведь еще десять и даже пять лет назад данный элемент системы практически не существовал», – рассказал автор исследования Антонио Акилле.

«В настоящее время, если предприятие, работающее в сфере моды, не поддерживает определенные экологические, социальные и управленческие стандарты, оно подвергает себя риску быть отрицательно воспринятым потребительским сообществом. В будущем, если бренды не будут принимать данные факторы во внимание, они не только потеряют доли рынка, им просто придется с него уйти», – утверждает Акилле.

«Мы получаем все больше вопросов по обозначенной теме от инвесторов и рейтинговых агентств, раньше таких вопросов задавалось гораздо меньше. Мы констатируем значительный рост интереса к данной проблематике. Важно, чтобы у финансового сообщества была выработанная ответственная позиция», – заявила в кулуарах мероприятия директор по устойчивому развитию группы Kering Мари-Клер Давё.   

Из исследования видно, что восприятие ситуации изменилось на всех уровнях рынка. В течение ближайших десяти лет 85% брендов будут инвестировать в устойчивое развитие, пока данный показатель составляет 20 %. Сегодня фактор соответствия бренда принципам устойчивого развития значим для 20 % потребителей и 25 % байеров, представляющих крупные универмаги. Через 10 лет при приобретении продукции данными соображениями будут руководствоваться 90 % потребителей и 95 % байеров.


Для индустрии люкса следующее десятилетие пройдет под знаком устойчивого развития - McKinsey & Company


Впрочем, уже сегодня, как утверждают байеры, «почти 70 % покупателей готовы заплатить более высокую цену, чтобы стать обладателями товара, произведенного в рамках концепции устойчивого развития». И уже 40 % крупных универмагов «транслируют» философию устойчивого развития через специальные корнеры, временные витрины и различные приемы визуальной стратегии, а 70% используют сторителлинг модных домов (как правило, в партнерстве с последними), чтобы донести свою лояльность феномену до аудитории.

Что касается географии устойчивого развития, то исследователи дают следующее процентное соотношение: американские лейблы – 33 %, европейские – 32 % (регионы, которые демонстрируют наибольшую приверженность данному мировоззрению), далее следуют Азиатско-Тихоокеанский регион (29 %) и Китай (21 %).

Италия возглавляет список стран «позитивно воспринимаемых в контексте устойчивого развития» (20 %), далее идут Япония (14 %), Германия (13 %) и Франция (10 %). А вот Китай в большей степени рассматривается как страна «негативно воспринимаемая в контексте устойчивого развития» (25 %), еще ниже этот индекс у Индии (11 %), Пакистана (7 %) и Вьетнама (7 %)
 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.