Индустрия красоты интересуется интимными и «забытыми» зонами тела
После длительной пропаганды жестких стандартов красоты косметическая индустрия ступила на путь инклюзивности, по которому продолжает двигаться, стараясь удовлетворить желание потребителей иметь широкий выбор бьюти-продуктов для всех и вся. Унисекс-макияж, тональные кремы для любых оттенков кожи… Учитывая сложившийся контекст, косметический сектор в ближайшие годы должен и дальше исследовать территорию, над которой высоко поднято знамя разнообразия. «Даже если сегмент «skincare» остается надежным источником дохода на данном рынке, марки должны продолжать работу над инклюзивностью ассортимента и предлагать средства для всего тела, включая зоны, о которых обычно забывают», – отмечает Мелисса Хаго (Melissa Hago), вице-президент бьюти-направления в бюро по прогнозированию трендов Fashion Snoops, рассказавшая в Париже об ожидаемых бьюти-тенденциях сезона Весна-Лето 2021.
А теперь о том, что это агентство называет «Untouched Areas» (англ. нетронутые зоны). В этот концепт хорошо вписывается марка Joban Beauty, занимающаяся подмышками, а конкретнее проблемой их «обесцвечивания». Запущенный в США в минувшем июле, этот бренд предлагает гибридный продукт – одновременно дезодорант с безопасной формулой и существующий в трех оттенках тональный крем, влагостойкий и не оставляющий следов на одежде. Авторы идеи – сестры Сати (Sati) и Шаран (Sharan) Бейнс (Bains), в прошлом работавшие в страховой сфере. Эти женщины индийского происхождения столкнулись с проблемой изменения цвета кожи подмышечных впадин, больше знакомой метисам и темнокожим.
Есть еще одна зона, к которой марки – и не только те, что заняты в парамедицинском сегменте – кажется, проявляют все больший интерес -- интимная. Флагманом либерализации данной тематики стала рекламная кампания «Да здравствует вульва», запущенная производителем прокладок Nana. Следуя взятому курсу, американский лейбл Muff Masque предлагает тканевую маску по аналогии с теми, что принесли успех корейским бьюти-брендам, которая, согласно информации от производителя, питает «губы, располагающиеся ниже уровня бедер». Разработанная Ханной Роуз (Hannah Rose) и Шавной Ваттерсон (Shawna Watterson), маска пропитана ингредиентами на основе таких растений, как алоэ – для оздоровления, лесной орех – для омоложения, ромашки, которая успокаивает, и кокосового масла, которое увлажняет.
Профессионалы сектора должны принять новые реалии. Тела освобождаются и выражают себя во всех своих отличиях и разнообразных характеристиках. В апреле американский бодипозитивный инфлюенсер Лоэ Лейн (Loey Lane), гордо демонстрирующая свои формы, запустила гамму средств под названием Love AnyBody. Эта небольшая линейка ориентирована на заботу о коже с такими особенностями, как растяжки или раздражения, возникающие из-за постоянного трения, – такие проблемы хорошо знакомы людям с избыточным весом.
Новые веяния заставляют иначе взглянуть на некоторые комплексы. Так, молодые и не очень участники возникшего в соцсетях движения «Acne Positivity» меняют отношение к акне, больше не скрывая этот эстетический дефект. А бренд StarFace предлагает лечебные патчи с игривым дизайном и паролем «turns pimples into party time» (англ. «превращает прыщи в веселые моменты»).
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
