Опубликовано
15 февр. 2023 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Группа OTB (Diesel, Marni) нарастила годовые продажи

Опубликовано
15 февр. 2023 г.

Группа OTB завершила 2022 год на высокой ноте, главным образом благодаря отличным результатам своего люксового подразделения, в 2021 году укрепившегося за счет приобретения Jil Sander. Итальянский холдинг, который, кроме джинсовой марки Diesel, владеет такими лейблами, как Maison Margiela, Marni и Viktor & Rolf, сгенерировал по совокупным продажам 1,74 млрд евро (139 млрд рублей*), что на 14% больше, чем в 2021 году. Чистый объем продаж (исключая роялти и другие доходы) вырос на 12%, до 1,63 млрд евро (130 млрд рублей*).


Продажи Marni в 2022 году выросли на 29% - © ImaxTree


Объем продаж люксового подразделения взлетел на 32% год к году и на 103% в сравнении с 2019 годом, уточняет компания в релизе, не приводя других цифр. Отдельное внимание OTB обращает на успехи Marni, чьи продажи выросли на 29%. Напомним, что с 2016 года креативным директором этого модного дома является Франческо Риссо. Приняв эстафету у основательницы марки Консуэло Кастильони, Риссо оригинальной коммуникацией и интересными дефиле смог вдохнуть в Marni новую энергию и привлечь молодую аудиторию. В минувшие сезоны бренд, отдавший предпочтение «кочевому» формату показов, дефилировал в Нью-Йорке и Токио.

Драйвер люксового сегмента OTB – Maison Margiela – с 2014 года всецело полагается на таланты Джона Гальяно, и не зря. Продажи лейбла выросли на 24% год к году. Так что у него были все основания перебраться в более просторную штаб-квартиру – на площади Соединенных Штатов в Париже. И, наконец, о достижениях Jil Sander. 2022 год стал для немецкой марки, пилотируемой Люси и Люком Мейерами, первым полным годом в структуре OTB, и он принес модному дому рост на 61%. Сравнительная база – 2021 год, когда Jil Sander только девять месяцев находился под крылом новой материнской компании.

Инвестиции в Diesel 



OTB не дает никаких цифр и относительно своей флагманской марки – Diesel, за коллекции которой с 2020 года отвечает Гленн Мартенс. Diesel продолжает утверждать себя в сегменте, который называет «альтернативой люксу». Осуществляется это за счет «серьезных инвестиций в продукт, коммуникацию и обновление имиджа магазинов». Больше ориентируясь на настоящий премиум-класс, чем на неформальную роскошь, производитель джинсов начал оптимизацию своей дистрибуции, из-за чего в последние годы не дополучил по продажам 400 млн евро. Примечательно, что лейбл, у которого пока нет гендиректора (Эральдо Полетто недавно покинул свой пост) вошел в Топ-10 самых популярных марок Lyst Index 2022. Из релиза мы узнаем, что новые сумки Diesel, «1DR», регулярно кончаются на складах.

В итальянскую группу также входят компания Brave Kid, специализирующаяся на детской моде, и фирма Staff International, занимающаяся производством и дистрибуцией продукции люксовых брендов OTB. Еще одно направление корпорации – работа в рамках лицензионных соглашений (Dsquared2). В 2019 году OTB приобрела миноритарную долю в капитале люксового джинсового лейбла Amiri и теперь является его эксклюзивным дистрибьютором в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Японии.

В 2022 году группа продолжила инвестировать. Ее вложения достигли 81 млн евро (+71% по сравнению с 2021 годом) и в основном были направлены на дистрибуторскую сеть. OTB открыла 73 новых магазина на таких ключевых для себя рынках, как Китай, Южная Корея и США. Корпорация также инвестировала (через свое подразделение BVX) в цифровые инновации и реорганизовывала производственную структуру Staff International. Реорганизация выстраивалась вокруг трех новых структурных единиц: «прет-а-порте», «обувь и сумки», «логистика и лицензии». Вложения не ослабили ликвидности OTB, которая, наоборот, выросла до 293 млн евро (23,3 млрд рублей*).  
 

Maison Margiela - локомотив люксового полюса OTB - © ImaxTree


Таким образом, рентабельность холдинга Ренцо Россо значительно улучшилась. По итогам 2022 года чистая прибыль OTB достигла 105 млн евро (8,3 млрд рублей*), «увеличившись к 2021 году на 44 миллиона, если не учитывать разовые явления». EBITDA составила 314 млн евро (25 млрд рублей*), показав плюс 22% (опять же без учета моментов разового характера). Результат по EBIT: 134 млн евро (10,6 млрд рублей*) и плюс 42%.

Стратегический регион – Азия



С географической точки зрения стратегическим для OTB выступает Азиатско-Тихоокеанский регион. Япония с почти 25% в совокупном объеме продаж группы остается одним из важнейших рынков сбыта последней. То же самое относится к Китаю, где OTB укрепила позиции, открыв в прошлом году в шанхайском торговом центре JC Plaza самый большой магазин своей глобальной сети. Кроме того, в 2021 году заработал филиал OTB в Южной Корее, за чем последовало открытие в стране пятнадцати новых торговых точек группы. Кроме Азии, холдинг преуспел в Северной Америке, где у него появилось тринадцать новых бутиков.

Наряду с наращиванием присутствия в Азии и США (регионах с наиболее высоким потенциалом) OTB укрепила связи с поставщиками и, как отметил гендиректор корпорации Убальдо Минелли, выстроила для своих брендов «эффективную экосистему и крепкие производственные базы». Топ-менеджер также упомянул о «запуске на логистической платформе компании инновационных проектов с инвестированием в автоматизацию складов и созданием синергии, необходимой для роста марок».

*По курсу xe.com на 15 февраля 2023 года
 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.