Группа OTB завершила 2022 год на высокой ноте, главным образом благодаря отличным результатам своего люксового подразделения, в 2021 году укрепившегося за счет приобретения Jil Sander. Итальянский холдинг, который, кроме джинсовой марки Diesel, владеет такими лейблами, как Maison Margiela, Marni и Viktor & Rolf, сгенерировал по совокупным продажам 1,74 млрд евро (139 млрд рублей*), что на 14% больше, чем в 2021 году. Чистый объем продаж (исключая роялти и другие доходы) вырос на 12%, до 1,63 млрд евро (130 млрд рублей*).

Объем продаж люксового подразделения взлетел на 32% год к году и на 103% в сравнении с 2019 годом, уточняет компания в релизе, не приводя других цифр. Отдельное внимание OTB обращает на успехи Marni, чьи продажи выросли на 29%. Напомним, что с 2016 года креативным директором этого модного дома является Франческо Риссо. Приняв эстафету у основательницы марки Консуэло Кастильони, Риссо оригинальной коммуникацией и интересными дефиле смог вдохнуть в Marni новую энергию и привлечь молодую аудиторию. В минувшие сезоны бренд, отдавший предпочтение «кочевому» формату показов, дефилировал в Нью-Йорке и Токио.

Драйвер люксового сегмента OTB – Maison Margiela – с 2014 года всецело полагается на таланты Джона Гальяно, и не зря. Продажи лейбла выросли на 24% год к году. Так что у него были все основания перебраться в более просторную штаб-квартиру – на площади Соединенных Штатов в Париже. И, наконец, о достижениях Jil Sander. 2022 год стал для немецкой марки, пилотируемой Люси и Люком Мейерами, первым полным годом в структуре OTB, и он принес модному дому рост на 61%. Сравнительная база – 2021 год, когда Jil Sander только девять месяцев находился под крылом новой материнской компании.

Инвестиции в Diesel 

OTB не дает никаких цифр и относительно своей флагманской марки – Diesel, за коллекции которой с 2020 года отвечает Гленн Мартенс. Diesel продолжает утверждать себя в сегменте, который называет «альтернативой люксу». Осуществляется это за счет «серьезных инвестиций в продукт, коммуникацию и обновление имиджа магазинов». Больше ориентируясь на настоящий премиум-класс, чем на неформальную роскошь, производитель джинсов начал оптимизацию своей дистрибуции, из-за чего в последние годы не дополучил по продажам 400 млн евро. Примечательно, что лейбл, у которого пока нет гендиректора (Эральдо Полетто недавно покинул свой пост) вошел в Топ-10 самых популярных марок Lyst Index 2022. Из релиза мы узнаем, что новые сумки Diesel, «1DR», регулярно кончаются на складах.

В итальянскую группу также входят компания Brave Kid, специализирующаяся на детской моде, и фирма Staff International, занимающаяся производством и дистрибуцией продукции люксовых брендов OTB. Еще одно направление корпорации – работа в рамках лицензионных соглашений (Dsquared2). В 2019 году OTB приобрела миноритарную долю в капитале люксового джинсового лейбла Amiri и теперь является его эксклюзивным дистрибьютором в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Японии.

В 2022 году группа продолжила инвестировать. Ее вложения достигли 81 млн евро (+71% по сравнению с 2021 годом) и в основном были направлены на дистрибуторскую сеть. OTB открыла 73 новых магазина на таких ключевых для себя рынках, как Китай, Южная Корея и США. Корпорация также инвестировала (через свое подразделение BVX) в цифровые инновации и реорганизовывала производственную структуру Staff International. Реорганизация выстраивалась вокруг трех новых структурных единиц: «прет-а-порте», «обувь и сумки», «логистика и лицензии». Вложения не ослабили ликвидности OTB, которая, наоборот, выросла до 293 млн евро (23,3 млрд рублей*).  
 

Таким образом, рентабельность холдинга Ренцо Россо значительно улучшилась. По итогам 2022 года чистая прибыль OTB достигла 105 млн евро (8,3 млрд рублей*), «увеличившись к 2021 году на 44 миллиона, если не учитывать разовые явления». EBITDA составила 314 млн евро (25 млрд рублей*), показав плюс 22% (опять же без учета моментов разового характера). Результат по EBIT: 134 млн евро (10,6 млрд рублей*) и плюс 42%.

Стратегический регион – Азия

С географической точки зрения стратегическим для OTB выступает Азиатско-Тихоокеанский регион. Япония с почти 25% в совокупном объеме продаж группы остается одним из важнейших рынков сбыта последней. То же самое относится к Китаю, где OTB укрепила позиции, открыв в прошлом году в шанхайском торговом центре JC Plaza самый большой магазин своей глобальной сети. Кроме того, в 2021 году заработал филиал OTB в Южной Корее, за чем последовало открытие в стране пятнадцати новых торговых точек группы. Кроме Азии, холдинг преуспел в Северной Америке, где у него появилось тринадцать новых бутиков.

Наряду с наращиванием присутствия в Азии и США (регионах с наиболее высоким потенциалом) OTB укрепила связи с поставщиками и, как отметил гендиректор корпорации Убальдо Минелли, выстроила для своих брендов «эффективную экосистему и крепкие производственные базы». Топ-менеджер также упомянул о «запуске на логистической платформе компании инновационных проектов с инвестированием в автоматизацию складов и созданием синергии, необходимой для роста марок».

*По курсу xe.com на 15 февраля 2023 года