×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
14 окт. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Группа LVMH радуется успехам Tiffany & Co.

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
14 окт. 2021 г.

У LVMH все замечательно. Люксовый гигант номер один в мире отчитался по квартальным результатам и отметил успехи Tiffany & Co. Американский бренд, поглощенный группой в начале года, радует новых владельцев, оставаясь на ювелирной авансцене. Марка погружена в многочисленные медиа-инициативы и, вероятно, выступит в партнерстве со знаковым лейблом «streetwear» Supreme…


Tiffany - новая яркая звезда в галактике LVMH - tiffany.com


Tiffany завершила третий квартал на высокой ноте. По утверждению директора LVMH по финансовым коммуникациям Кристофера Холлиса, особенно выраженный рост марка показала на главном для нее рынке – в США, где реализовала 45% от совокупного объема своих продаж. Знак тем более ободряющий, учитывая, что – как подчеркнул во время телеконференции с аналитиками финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони – люксовый конгломерат управляет Tiffany & Co. всего восемь месяцев. «Есть вероятность, что мы получим хорошие финансовые показатели, в чем изначально не было никакой уверенности, ведь первый год после поглощения всегда сложный», – отметил топ-менеджер.

Конкретных цифр по Tiffany не раскрывалось. Было лишь сообщено, что бренд существенно поспособствовал прогрессу подразделения LVMH «Часы и ювелирные изделия», которое за девять месяцев года сгенерировало по продажам 6,16 млрд евро (509,8 млрд рублей*), взлетев, в сравнении с предыдущим аналогичным периодом, на 49%. В третьем квартале рост этого сегмента составил 18%.

«Мы удовлетворены результатами. В Азии и США дела идут хорошо. Эти два рынка для Tiffany определяющие, и они работают на полную мощность. Все инициативы, касающиеся, как товарного предложения, так и маркетинга, встретили позитивный отклик, вне зависимости от страны, в которой они были развернуты», – сказал Гиони, добавив, что на фоне таких достижений группа практически отказалась от торговли через партнерские мультибренды и почти полностью сосредоточила продажи в собственной розничной сети, которая последние три месяца демонстрировала очень высокий рост.

Активно ведутся и внутренние преобразования. Недавно Tiffany обзавелась директором по маркетингу, которого у марки не было пять лет. На эту должность заступила Андреа Давеи, работающая в компании с 2013 года, с 2018-го – в качестве глобального вице-президента по маркетингу.

Также у бренда новый коммерческий директор – Гэвин Хейг, ранее трудившийся на аналогичной позиции в Burberry. В профессиональной биографии этого управленца четырехлетнее руководство Belstaff и ответственные должности в Cartier и Alfred Dunhill. В Tiffany Хейг пришел на смену Филиппу Галтье. Кроме того, летом компания переманила у Cartier Натали Вердей, где та в течение пятнадцати лет курировала ювелирное направление. Теперь Вердей – вице-президент и креативный директор по ювелирным изделиям Tiffany & Co.


Джей-Зи и Бейонсе снялись в новом кампейне легендарного бренда - tiffany.com


LVMH не стала подробно рассказывать о разрабатываемой для Tiffany стратегии, но поделилась отдельными элементами своего видения. «Марка очень хорошо представлена в США, и в этом ее большая сила. Мы хотим нарастить влияние Tiffany в глобальном масштабе, но не в ущерб американскому рынку. Таким образом, бренд будет развиваться одновременно повсюду. Нам важно сделать его более желанным через эффективный ассортимент и маркетинговые приемы без прицела на специфическую целевую аудиторию», – объяснил Жан-Жак Гиони.

«Мы хотим, чтобы у марки был больший охват, и она привлекала более широкий спектр клиентуры. С точки зрения маркетинга и продукта сейчас как раз происходит движение к этой цели. Мы изучаем всевозможные категории продукции, особенно в плане ценообразования и товаров-бестселлеров. Безусловно, нам важно быть интересными молодым потребителям», – продолжил Гиони, тем не менее опровергнувший исключительную направленность нынешней политики на миллениалов.

И все же... Если оценивать недавние шаги компании, доверенной Александру Арно, в 29 лет ставшему исполнительным директором Tiffany & Co. по продукту и коммуникациям, то можно ясно увидеть, что легендарный ювелирный дом буквально накачивают эликсиром молодости. В свой кампейн «About Love» Tiffany пригласил одну из самых знаменитых и влиятельных супружеских пар в мире – певицу Бейонсе и рэпера Джей-Зи. В эту канву, как приманку для молодых покупателей, поместили произведение Жан-Мишеля Баския. Американский баскетболист Кайл Кузма в роли нового амбассадора – еще одно доказательство уверенного курса на омоложение.

Tiffany обсуждают с минувшего лета. В последние несколько дней марка наделала в соцсетях немало шума. Если верить сайтам, посвященным уличной моде, ювелирный дом якобы готовит коллаборацию с нью-йоркским лейблом Supreme. Необычный альянс и очередное подтверждение того, что в Tiffany & Co. происходят большие перемены.

*По курсу xe.com на 14 октября 2021 года

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.