Группа LVMH радуется успехам Tiffany & Co.
У LVMH все замечательно. Люксовый гигант номер один в мире отчитался по квартальным результатам и отметил успехи Tiffany & Co. Американский бренд, поглощенный группой в начале года, радует новых владельцев, оставаясь на ювелирной авансцене. Марка погружена в многочисленные медиа-инициативы и, вероятно, выступит в партнерстве со знаковым лейблом «streetwear» Supreme…
Tiffany завершила третий квартал на высокой ноте. По утверждению директора LVMH по финансовым коммуникациям Кристофера Холлиса, особенно выраженный рост марка показала на главном для нее рынке – в США, где реализовала 45% от совокупного объема своих продаж. Знак тем более ободряющий, учитывая, что – как подчеркнул во время телеконференции с аналитиками финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони – люксовый конгломерат управляет Tiffany & Co. всего восемь месяцев. «Есть вероятность, что мы получим хорошие финансовые показатели, в чем изначально не было никакой уверенности, ведь первый год после поглощения всегда сложный», – отметил топ-менеджер.
Конкретных цифр по Tiffany не раскрывалось. Было лишь сообщено, что бренд существенно поспособствовал прогрессу подразделения LVMH «Часы и ювелирные изделия», которое за девять месяцев года сгенерировало по продажам 6,16 млрд евро (509,8 млрд рублей*), взлетев, в сравнении с предыдущим аналогичным периодом, на 49%. В третьем квартале рост этого сегмента составил 18%.
«Мы удовлетворены результатами. В Азии и США дела идут хорошо. Эти два рынка для Tiffany определяющие, и они работают на полную мощность. Все инициативы, касающиеся, как товарного предложения, так и маркетинга, встретили позитивный отклик, вне зависимости от страны, в которой они были развернуты», – сказал Гиони, добавив, что на фоне таких достижений группа практически отказалась от торговли через партнерские мультибренды и почти полностью сосредоточила продажи в собственной розничной сети, которая последние три месяца демонстрировала очень высокий рост.
Активно ведутся и внутренние преобразования. Недавно Tiffany обзавелась директором по маркетингу, которого у марки не было пять лет. На эту должность заступила Андреа Давеи, работающая в компании с 2013 года, с 2018-го – в качестве глобального вице-президента по маркетингу.
Также у бренда новый коммерческий директор – Гэвин Хейг, ранее трудившийся на аналогичной позиции в Burberry. В профессиональной биографии этого управленца четырехлетнее руководство Belstaff и ответственные должности в Cartier и Alfred Dunhill. В Tiffany Хейг пришел на смену Филиппу Галтье. Кроме того, летом компания переманила у Cartier Натали Вердей, где та в течение пятнадцати лет курировала ювелирное направление. Теперь Вердей – вице-президент и креативный директор по ювелирным изделиям Tiffany & Co.
LVMH не стала подробно рассказывать о разрабатываемой для Tiffany стратегии, но поделилась отдельными элементами своего видения. «Марка очень хорошо представлена в США, и в этом ее большая сила. Мы хотим нарастить влияние Tiffany в глобальном масштабе, но не в ущерб американскому рынку. Таким образом, бренд будет развиваться одновременно повсюду. Нам важно сделать его более желанным через эффективный ассортимент и маркетинговые приемы без прицела на специфическую целевую аудиторию», – объяснил Жан-Жак Гиони.
«Мы хотим, чтобы у марки был больший охват, и она привлекала более широкий спектр клиентуры. С точки зрения маркетинга и продукта сейчас как раз происходит движение к этой цели. Мы изучаем всевозможные категории продукции, особенно в плане ценообразования и товаров-бестселлеров. Безусловно, нам важно быть интересными молодым потребителям», – продолжил Гиони, тем не менее опровергнувший исключительную направленность нынешней политики на миллениалов.
И все же... Если оценивать недавние шаги компании, доверенной Александру Арно, в 29 лет ставшему исполнительным директором Tiffany & Co. по продукту и коммуникациям, то можно ясно увидеть, что легендарный ювелирный дом буквально накачивают эликсиром молодости. В свой кампейн «About Love» Tiffany пригласил одну из самых знаменитых и влиятельных супружеских пар в мире – певицу Бейонсе и рэпера Джей-Зи. В эту канву, как приманку для молодых покупателей, поместили произведение Жан-Мишеля Баския. Американский баскетболист Кайл Кузма в роли нового амбассадора – еще одно доказательство уверенного курса на омоложение.
Tiffany обсуждают с минувшего лета. В последние несколько дней марка наделала в соцсетях немало шума. Если верить сайтам, посвященным уличной моде, ювелирный дом якобы готовит коллаборацию с нью-йоркским лейблом Supreme. Необычный альянс и очередное подтверждение того, что в Tiffany & Co. происходят большие перемены.
*По курсу xe.com на 14 октября 2021 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.