×
Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
24 февр. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Группа L’Oréal заинтересовалась метавселенной

Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
24 февр. 2022 г.

Возможности выхода в виртуальный мир исследуют как модные бренды, так и косметические ритейлеры, хотя для многих из них метавселенные остаются абстрактным понятием. По данным CoinDesk, сайта, специализирующегося на новостях о криптовалюте, недавно группа L’Oréal зарегистрировала для нескольких марок, входящих в ее портфель, NFT и аккаунты в метавселенной.


Реклама американского косметического бренда Kiehl's, принадлежащего группеL'Oréal - DR


Регистрацию 16 брендов группы произвело американское подразделение L’Oréal. В их числе: уходовый бренд Kiehl's, косметические лейблы Maybelline, Urban Decay и It Cosmetics, а также бренд лаков для ногтей Essie. Например, для Kiehl’s регистрация в метавселенной распространяется на незагружаемые флаконы виртуальной парфюмерии. Косметический гигант отмечает, что пользователи смогут покупать и продавать виртуальную косметику восьми из 16 брендов в метавселенной.

L’Oréal сделал первые шаги в виртуальном мире в декабре 2021 года. Тогда подразделение L’Oréal Paris USA пригласило пять художников создать NFT для продвижения идеи гендерного равенства в мире криптовалют. По информации CoinDesk, первая попытка провалилась, продажи достигли чуть менее 0,5 эфира (ETH), что на сегодняшний день равняется примерно 1550 долларов (135 тысяч рублей*)

В сентябре в метавселенной дебютировало P&G Beauty. Тогда бьюти-подразделение корпорации Procter & Gamble запустило проект BeautySphere, собственный виртуальный мир, посвященный брендам группы. С виртуальным миром экспериментировали и другие игроки индустрии, в том числе Givenchy, Gucci Beauty и Nars, сделавший коллаборацию с видеоигрой Animal Crossing от Nintendo.  

*По курсу xe.com на 24 февраля 2022 года

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.