Продажи Alibaba в рамках ежегодной акции, приуроченной ко Дню холостяка, в этом году достигли 74 млрд долларов (5,7 трлн рублей*), однако ложку дегтя внесла отрицательная динамика акций группы, показавших минус 10% на фоне антимонопольной политики в отношении интернет-платформ.   

Крупнейшая мировая распродажа – она затмевает «черную пятницу» и киберпонедельник в Соединенных Штатах – в этом году продлилась несколько дней и, в сравнении с «Prime Day», – двухдневной акцией Amazon.com, прошедшей в минувшем месяце, – принесла платформам Alibaba в 21 раз больше заказов.

Масштаб события таков, что последнее по праву может рассматриваться как индикатор восстановления китайской экономики после эпидемии коронавируса в стране.

На данном поле Alibaba соревнуется с JD.com и Pinduoduo, а также с такими игроками, как Douyin, – это сервис пекинской ByteDance Technology Co Ltd, китайский аналог TikTok, – которые тоже устраивают распродажи ко Дню холостяка.

Как отмечает вице-президент компании Лью Бо (Liu Bo), из-за COVID-19 многие китайцы не могут поехать заграницу, что, в свою очередь, стимулирует онлайн-потребление.

В этом году ритейлер дал клиентам больше времени на шоппинг. Акция стартовала первого и продлилась до третьего ноября, при этом торговля со скидками велась и, согласно традиции предыдущих лет, 11 ноября – собственно, в День холостяка. Общий оборот от продаж (GMV) считался за весь одиннадцатидневный период.

Alibaba сообщает о GMV в размере 498,2 млрд юаней (5,8 трлн рублей*), – измученные карантином покупатели не преминули воспользоваться выпавшим шансом и потратиться на 16 миллионов наименований товаров, продававшихся ритейлером со скидками.

Для сравнения: JD.com стал делать скидки с 1 ноября и, согласно предоставленному отчету, сгенерировал за тот же период 271,5 млрд юаней (3,1 трлн рублей*).

Достигнутые успехи не вызвали особой эйфории у инвесторов Alibaba, озабоченных антимонопольными правилами, вследствие которых контроль за маркетплейсами и платежными сервисами может быть ужесточен.

На закрытии торгов на Гонконгской фондовой бирже акции Alibaba Group Holding Ltd подешевели на 9,8%, что сопоставимо с ситуацией, наблюдающейся у других китайских гигантов в сфере технологий. На прошлой неделе Alibaba потеряла порядка 10% рыночной стоимости, когда регуляторы не допустили листинга ее дочерней Ant Group.

Котировки акций Alibaba на Нью-Йоркской фондовой бирже упали на 1,3%, но затем произошло восстановление их стоимости на 0,9%.

Кэти Перри и мобильные игры

Проект ко Дню Холостяка был запущен Alibaba в 2009 году и традиционно являлся однодневным весьма помпезным мероприятием с живыми выступлениями. В прошлом году он сгенерировал по GMV 38,4 млрд долларов (2,9 трлн рублей*). В текущем году на празднике Alibaba – в формате прямой трансляции – выступила американская певица Кэти Перри.

На этот раз, наряду с ощутимыми скидками, для своих покупателей онлайн-ритейлер предусмотрел такие опции, как мобильные игры на торговых площадках с различными поощрениями для победителей, объединение покупок, сделанных в разных интернет-магазинах, и оперативное размещение заказов с целью получения наилучших условий для приобретения товаров.

По информации Alibaba, более 340 фирм, включая Apple Inc, L'Oréal SA и Huawei Technologies Co Ltd, получили на продажах свыше 100 млн юаней (1,16 млрд рублей*), а 13 брендов зафиксировали по GMV свыше миллиарда юаней (11,6 млрд рублей*).

Аналитики прогнозируют, что в этом году потребители люксовых товаров будут благоволить онлайн-шоппингу, поскольку, привыкшие совершать покупки за рубежом, в нынешних условиях они не могут путешествовать по миру. В то же время у многих сократился бюджет.

Опрос, проведенный Sina Entertainment в рамках торговой акции, показал, что из 191 тысячи респондентов только 4% планировали потратить больше 10 тысяч юаней (116,6 тыс. рублей*), на расходы в пределах менее тысячи юаней (менее 11,6 тыс. рублей*) было настроено 43% опрошенных.

«Данные по паттернам поведения, размерам и характеру трат покупателей, которые мы аккумулируем для анализа “на выходе” из 11 ноября, послужат бесценным инструментом для выявления новых товаров с высоким потенциалом, актуальных брендов и ведущих товарных категорий», – отметила Дебора Вайнсвиг (Deborah Weinswig), основательница и гендиректор Coresight Research, – компании, специализирующейся на исследованиях в сфере ритейла и технологий.

Ритейлеры прибегают к разным мерам по стимулированию активности потребителей, одна из них – продвижение продукции в прямом эфире. Луо Лима (Luo Lima) рассказывает, что в течение нынешнего периода распродаж провела перед камерой в общей сложности сутки, рекламируя товары для материнства и детства (на прошлый День холостяка для решения аналогичных задач оказалось достаточно шести часов). «Мы начинам с того, что как следует подкрепляемся едой и запасаемся хорошим настроением. А еще держим под рукой леденцы для горла и витаминизированные напитки», – поделилась Лима опытом непрерывного вещания на протяжении шести часов.


*По курсу xe.com на 12 ноября 2020 года