Группа ABG запускает новую глобальную структуру Reebok
Марка Reebok – такая, какой ее хочет видеть Authentic Brands Group (ABG), – начинает приобретать более ясные очертания. Американская группа, за несколько сезонов ставшая конгломератом в сегментах моды и стиля жизни, в первом квартале 2022 года закроет сделку по приобретению этого британского лейбла у немецкой корпорации Adidas.
За короткое время компания ABG – основанная в 2010 году Джейми Солтером (который является ее гендиректором) и специализирующаяся на передаче лицензий на изготовление и дистрибуцию продукции своих брендов на разных рынках – собрала впечатляющее портфолио, завладев (напрямую или совместно с партнерами) такими марками, как Forever 21, Volcom, Brooks Brother и Nautica. Однако приобретение, за 2,1 млрд евро (175,48 млрд рублей*), Reebok стало для ABG истинным прорывом.
То, как будет перезапускаться этот базирующийся в Бостоне лейбл после пятнадцати лет пребывания в стане спортивного гиганта Adidas, безусловно, вызывает большой интерес. Что ж, ABG двигается вперед, раскрывая свои устремления. 20 декабря стало известно, что ABG подписала соглашение с британской группой JD Sports на торговлю товарами Reebok (как кроссовками, так и одеждой) в 2 850 магазинах JD (JD, Finish Line, DTLR, Shoe Palace, Size?, Sprinter, SportZone) в Европе и США. Данный шаг говорит о намерениях Reebok не уступать Nike, Adidas, Puma и New Balance.
«Reebok – lifestyle-марка, которая хорошо известна во всем мире, – уверенно позиционируется по всем каналам JD, и мы очень рады объединить усилия с ABG, чтобы представлять новые великолепные товары Reebok нашим постоянным клиентам и растущему числу потребителей из поколения Z, – отмечает исполнительный президент JD Sports Питер Кауджил. – Reebok идеально вписывается в наши вертикали моды для спорта и активного образа жизни. Мы хотим быстрее и по максимуму раскрыть потенциал этого бренда, и его невероятное наследие поможет нам в этом». Как будет выполняться соглашение, станет видно к следующему осенне-зимнему сезону.
Таким образом, JD получает доступ к продукции, разработкой которой займется Reebok Design Group (RDG) при поддержке еще одной структуры – Simon Properties Authentic Retail Concepts (SPARC). Последняя организация была основана ABG в прошлом году в партнерстве с американским дистрибьютором Simon Properties. Задача SPARC – помогать в формировании стратегий для брендов ABG, в решении технических вопросов и маркетинге, а также курировать сорсинг, производство, физическую и цифровую дистрибуцию.
SPARC уже занимается такими лейблами ABG, как Nautica, Aeropostale, Lucky Brand, Forever 21, Eddie Bauer и Brooks Brothers. Именно на SPARC опирается ABG, работая сейчас над запуском RDG, которая будет создавать продукцию Reebok для всего мирового рынка.
По-видимому, ABG хочет сохранить идентичность Reebok, не только оставив штаб-квартиру бренда в Бостоне. Группа берет на борт президента Reebok Мэтта О’Тула и вице-президента по продукту Тодда Крински.
«Чтобы сердце Reebok продолжало биться» ...
«Reebok – самое главное приобретение за всю историю ABG, – заявил Джейми Солтер. – Поскольку Reebok – бренд мирового масштаба, самым главным с точки зрения стратегии для нас было сохранить ядро марки с глобальной сетью партнеров, чтобы сердце Reebok продолжало биться, а несравненная ДНК – жить. Начав со SPARC в США, теперь мы выстраиваем мировую сеть операционных партнеров, которые будут поддерживать бренд с его инновациями, ценностями и целостным видением. Нас восхищает то, с каким знанием дела RDG продолжит вдыхать новую энергию в будущее Reebok».
В начале 2022 года SPARC займется дистрибуцией Reebok в США. Наряду с этим ABG сообщает, что уже нашла партнеров для развития Reebok в самых разных регионах мира. Так, в Латинской Америке (за исключением Мексики, Бразилии и Аргентины) будет вестись сотрудничество с The Falic Group, а в Австралии и Новой Зеландии – с Accent Group; MGS – исторический партнер Reebok в Израиле, а Aditya Birla Fashion and Retail Limited (ABFRL) может стать таковым в Индии и на других рынках Юго-Восточной Азии.
ABG приходится учитывать, что на некоторых территориях у Reebok есть устоявшиеся филиалы и давние связи. За несколько месяцев группа должна разобраться с тем, как наилучшим образом поддержать представленность Reebok на международной арене. Пока ABG не разъяснила, как в 2022 году лейбл будет организован в Европе, где он по-прежнему зачастую функционирует в одной связке с Adidas.
По опубликованным группой Adidas данным в 2020 году объем продаж Reebok составил 1,4 млрд евро (около 117 млрд рублей*) с 44,8% валовой прибыли и 38 млн евро (3,17 млрд рублей*) чистого убытка. Для ABG будет непростой задачей вновь развернуть деятельность марки, эпицентром которой была Европа. В прошлом году продажи Reebok в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) достигли 636 млн евро (53,1 млрд рублей*), в Северной Америке – 397 млн евро (33,1 млрд рублей*), в Китае – 86 млн евро (7,18 млрд рублей*), на остальной территории Азиатско-Тихоокеанского региона – 162 млн евро (13,5 млрд рублей*) и в Латинской Америке – 125 млн евро (10,4 млрд рублей*).
*По курсу xe.com на 21 декабря 2021 года
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
