Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
21 дек. 2021 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Группа ABG запускает новую глобальную структуру Reebok

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
21 дек. 2021 г.

Марка Reebok – такая, какой ее хочет видеть Authentic Brands Group (ABG), – начинает приобретать более ясные очертания. Американская группа, за несколько сезонов ставшая конгломератом в сегментах моды и стиля жизни, в первом квартале 2022 года закроет сделку по приобретению этого британского лейбла у немецкой корпорации Adidas.   


Reebok подписал соглашение с JD - Reebok


За короткое время компания ABG – основанная в 2010 году Джейми Солтером (который является ее гендиректором) и специализирующаяся на передаче лицензий на изготовление и дистрибуцию продукции своих брендов на разных рынках – собрала впечатляющее портфолио, завладев (напрямую или совместно с партнерами) такими марками, как Forever 21, Volcom, Brooks Brother и Nautica. Однако приобретение, за 2,1 млрд евро (175,48 млрд рублей*), Reebok стало для ABG истинным прорывом.

То, как будет перезапускаться этот базирующийся в Бостоне лейбл после пятнадцати лет пребывания в стане спортивного гиганта Adidas, безусловно, вызывает большой интерес. Что ж, ABG двигается вперед, раскрывая свои устремления. 20 декабря стало известно, что ABG подписала соглашение с британской группой JD Sports на торговлю товарами Reebok (как кроссовками, так и одеждой) в 2 850 магазинах JD (JD, Finish Line, DTLR, Shoe Palace, Size?, Sprinter, SportZone) в Европе и США. Данный шаг говорит о намерениях Reebok не уступать Nike, Adidas, Puma и New Balance.

«Reebok – lifestyle-марка, которая хорошо известна во всем мире, – уверенно позиционируется по всем каналам JD, и мы очень рады объединить усилия с ABG, чтобы представлять новые великолепные товары Reebok нашим постоянным клиентам и растущему числу потребителей из поколения Z, – отмечает исполнительный президент JD Sports Питер Кауджил. – Reebok идеально вписывается в наши вертикали моды для спорта и активного образа жизни. Мы хотим быстрее и по максимуму раскрыть потенциал этого бренда, и его невероятное наследие поможет нам в этом». Как будет выполняться соглашение, станет видно к следующему осенне-зимнему сезону.

Таким образом, JD получает доступ к продукции, разработкой которой займется Reebok Design Group (RDG) при поддержке еще одной структуры – Simon Properties Authentic Retail Concepts (SPARC). Последняя организация была основана ABG в прошлом году в партнерстве с американским дистрибьютором Simon Properties. Задача SPARC – помогать в формировании стратегий для брендов ABG, в решении технических вопросов и маркетинге, а также курировать сорсинг, производство, физическую и цифровую дистрибуцию.

SPARC уже занимается такими лейблами ABG, как Nautica, Aeropostale, Lucky Brand, Forever 21, Eddie Bauer и Brooks Brothers. Именно на SPARC опирается ABG, работая сейчас над запуском RDG, которая будет создавать продукцию Reebok для всего мирового рынка.

По-видимому, ABG хочет сохранить идентичность Reebok, не только оставив штаб-квартиру бренда в Бостоне. Группа берет на борт президента Reebok Мэтта О’Тула и вице-президента по продукту Тодда Крински.

«Чтобы сердце Reebok продолжало биться» ...



«Reebok – самое главное приобретение за всю историю ABG, – заявил Джейми Солтер. – Поскольку Reebok – бренд мирового масштаба, самым главным с точки зрения стратегии для нас было сохранить ядро марки с глобальной сетью партнеров, чтобы сердце Reebok продолжало биться, а несравненная ДНК – жить. Начав со SPARC в США, теперь мы выстраиваем мировую сеть операционных партнеров, которые будут поддерживать бренд с его инновациями, ценностями и целостным видением. Нас восхищает то, с каким знанием дела RDG продолжит вдыхать новую энергию в будущее Reebok».

В начале 2022 года SPARC займется дистрибуцией Reebok в США. Наряду с этим ABG сообщает, что уже нашла партнеров для развития Reebok в самых разных регионах мира. Так, в Латинской Америке (за исключением Мексики, Бразилии и Аргентины) будет вестись сотрудничество с The Falic Group, а в Австралии и Новой Зеландии – с Accent Group; MGS – исторический партнер Reebok в Израиле, а Aditya Birla Fashion and Retail Limited (ABFRL) может стать таковым в Индии и на других рынках Юго-Восточной Азии.

ABG приходится учитывать, что на некоторых территориях у Reebok есть устоявшиеся филиалы и давние связи. За несколько месяцев группа должна разобраться с тем, как наилучшим образом поддержать представленность Reebok на международной арене. Пока ABG не разъяснила, как в 2022 году лейбл будет организован в Европе, где он по-прежнему зачастую функционирует в одной связке с Adidas.

По опубликованным группой Adidas данным в 2020 году объем продаж Reebok составил 1,4 млрд евро (около 117 млрд рублей*) с 44,8% валовой прибыли и 38 млн евро (3,17 млрд рублей*) чистого убытка. Для ABG будет непростой задачей вновь развернуть деятельность марки, эпицентром которой была Европа. В прошлом году продажи Reebok в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) достигли 636 млн евро (53,1 млрд рублей*), в Северной Америке – 397 млн евро (33,1 млрд рублей*), в Китае – 86 млн евро (7,18 млрд рублей*), на остальной территории Азиатско-Тихоокеанского региона – 162 млн евро (13,5 млрд рублей*) и в Латинской Америке – 125 млн евро (10,4 млрд рублей*).    
 

*По курсу xe.com на 21 декабря 2021 года

 
 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.