Годовые продажи Benetton вновь достигли миллиарда евро
После значительного проседания, произошедшего в условиях пандемии, в 2022 году итальянская одежная группа Benetton продолжила возвращать утраченные позиции и вновь достигла продаж в миллиард евро (86,48 млрд рублей*). В указанном периоде компании – как последняя сообщила в публикации по годовой отчетности – удалось нарастить валовую операционную прибыль и сократить убытки. Предприятие также проинформировало о том, что в совет его директоров вошла Микаэла Ле Дивелек Лемми, бывший генеральный директор Ferragamo.
Группа восстанавливает положительную динамику, следуя плану, прописанному до 2026 года. Если в 2019 году объем продаж Benetton составил 1,148 млрд евро, то в 2020-м, на фоне санитарного кризиса, он упал до 707 млн евро. Год спустя продажи подросли до 847 млн евро... По отношению к 2021 году в новом отчетном периоде объем продаж показал плюс 19%. «Очень сложный мировой контекст» не помешал росту. Флагманская марка группы – United Colors of Benetton – сгенерировала по чистым продажам 895 млн евро (77,43 млрд рублей*), у бренда Sisley данный показатель составил 109 млн евро (9,43 млрд рублей*).
С точки зрения рентабельности ситуация Benetton тоже улучшается. EBITDA компании взлетела на 70% год к году – с 61 млн до 103 млн евро (8,91 млрд рублей*). В 2020 году группа зарегистрировала общих издержек на 258 млн евро. У предприятия еще сохраняется чистый убыток в размере 81 млн евро (7 млрд рублей*), но это меньше, чем 112 млн евро годом ранее и 138 млн евро в 2019 году.
«Мы полностью удовлетворены полученными результатами. 2022-й стал для нас важным годом, в котором мы укрепили курс на рост в двузначных числах, взятый в 2021 году. В первые месяцы 2023 года растущая тенденция сохранилась», – цитируется в релизе управляющий Benetton Массимо Ренон.
По утверждению топ-менеджера, улучшения стали возможны благодаря «проектам последних двух лет, в числе которых вертикальная интеграция производственной платформы, новый автоматизированный склад, оптимизация сети дистрибуции, а также новое креативное руководство и реализация многочисленных инициатив по части имиджа и коммуникаций». Напомним, что с июля 2022 года за стиль Benetton отвечает Андреа Инконтри.
В 2022 году хорошие продажи группе в основном обеспечила розничная торговля – «как физические магазины, так и электронная коммерция». В активе компании 3 383 бутика United Colors of Benetton и 376 – Sisley. Количество собственных магазинов предприятия за год выросло с 1 265 до 1 359. Наряду с этим флагманский бренд группы стал делать ставку на торговые точки в формате «pop-up». Так, у United Colors of Benetton открылось временное торговое пространство в Милане. Проект приурочили к Неделе дизайна, которая регулярно проходит в ломбардской столице: марка, вместе с австрийской Bergner Group, запустила свою первую линию домашнего декора (Casa Benetton).
Торговая онлайн-площадка тоже продемонстрировала рост – на 11% год к году. На интернет-магазин пришлось 12% от общего объема продаж группы, в денежном выражении это 119 млн евро (10,29 млрд рублей*). Для сравнения: в 2019 году через интернет компания реализовала только 3% продаж. Массимо Ренон заявил, что к 2025 году доля электронной коммерции в торговле Benetton должна составить 30%.
*По курсу xe.com на 19 мая 2023 года
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
