Французский бренд Kaporal из-за финансовых трудностей просит внешнего управления
Бренд Kaporal, специализирующийся на недорогой мужской, женской и детской одежде, намерен перейти под внешнее управление в связи с «беспрецедентными экономическими трудностями». Об этом FashionNetwork.com узнал непосредственно от Kaporal.
27 марта 534 сотрудника базирующейся в Марселе компании были уведомлены о сложившейся ситуации. Поданная Kaporal заявка должна быть рассмотрена на этой неделе, решение по ней будет принято немного позже.
Год появления Kaporal – 2004-й. Основатель марки – Лоран Эмселлем, выходец из семьи, занимавшейся производством джинсов. Неудивительно, что со временем бренд построил себе крепкую репутацию в джинсовом сегменте. В 2013 году владельцем марки стал инвестиционный фонд TowerBrook Capital Partners, имеющий офисы в Лондоне и Нью-Йорке.
Сегодня французская сеть Kaporal состоит из 113 магазинов, десять из которых – аутлеты. Еще у Kaporal есть несколько аутлетов в Бельгии. Кроме того, продукция марки продается в сотнях «мультибрендах» по всему миру.
В 2022 году продажи Kaporal достигли 99 млн евро (8,3 млрд рублей*), 20% от этого объема было получено через онлайн-канал. Для сравнения: до кризиса продажи марки доходили почти до 120 млн евро.
В релизе руководство компании отмечает «исключительную финансовую ситуацию, характеризующуюся беспрецедентными экономическими трудностями», и перечисляет факторы, которые в подточили благополучие Kaporal. К последним относятся: «манифестации “желтых жилетов”; регулярные забастовки; пандемия; инфляционный шок; резкий рост стоимости энергоресурсов, сырья, аренды, а также транспортных расходов».
Несмотря на меры по контролю за издержками, за счет которых фирма предполагала поддержать свою ликвидность, Kaporal «больше не в состоянии выполнять свои долговые обязательства». По имеющейся у FashionNetwork.com информации, сейчас руководство и владельцы бренда ищут новых финансовых партнеров, которые могли бы сопроводить Kaporal на будущих этапах. Пока, как утверждает компания, – решившая «действовать, а не пустить все на самотек» – подходящий инвестор не найден.
За десять лет, в течение которых во главе Kaporal стоит Лоранс Паганини, марка улучшила имидж и дистрибуцию, а также сделала более изысканными женские коллекции. В 2021 году компания представила обновленную визуальную айдентику, переосмыслив эстетику рока и военной униформы, на которую марка опиралась в начале пути. Всё это было проделано с целью привлечения клиентов в возрасте 35-40 лет. Кроме того, бренд стал больше рассказывать о своей деятельности в экологической и социальной сфере (по этому вектору компания активизировалась не в последнюю очередь с подачи своего акционера, имеющего сертификацию B-Corp).
Более трети ассортимента Kaporal отдано джинсовой моде. Деним компания производит в Турции, Тунисе, во Франции и, в меньшей степени, в Азии. В январе марка продолжила свои проекты в русле «апсайклинга», объединив усилия с португальским брендом Luis Carvalho.
Ранее была представлена коллаборация «Kaporal x San Marina». San Marina, производитель обуви из марсельского региона, был переведен под внешнее управление, а потом ликвидирован.
*По курсу xe.com на 30 марта 2023 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
