Etam и Vog создают новый бренд Livy

Anaïs Lerévérend

Опубликовано
20 дек. 2016 г.

В 2017 году на рынке появится новый бренд нижнего белья, названный в честь своей создательницы Livy Lisa Chavy. По эксклюзивной информации FashionNetwork, креативный директор Undiz нашла сильных союзников в лице концернов Etam и Vog (бренды Ba&sh, Eleven Paris, Ella Luna). Неплохое подспорье для марки, которая будет представлена весной и начнет полноценно функционировать в сентябре

Сотрудничество групп Etam и Vog с Лизой Шави неслучайно: одна компания является известным производителем нижнего белья, а другая – инвестором индустрии доступного люкса. Именно в этих двух областях позиционируется бренд Livy. «Мы хотим применить инновационный подход и соответствовать новым ожиданиям клиенток 25-45 лет», - объясняет Лиза Шави. Это будет премиальный лейбл, цена за одну вещь составит около 125-135 евро.

У марки будет 3 линейки: инновационная и модная New York, кутюрная Paris и расслабленная Los Angeles. Впоследствии появится четвертая линия, которая будет включать различные коллаборации. Марка планирует активно развиваться на международных рынках, с чем и связано использование различных культур. В сентябре у бренда появятся физические бутики и онлайн-магазин во Франции, но позже он выйдет и на иностранные рынки.

Livy будет позиционироваться в категории «доступный люкс». В креативную команду войдут дизайнеры из Франции, США, Великобритании, Австралии. «Традиционные французские марки меняются не так быстро, как клиентки, поэтому нужно что-то менять как в коллекциях, так и в подходе», - объясняет Лиза Шави.