×
475
Вакансии
ТД СЕРЕБРО
Финансовый Менеджер
бессрочный · САМАРА
ТД СЕРЕБРО
Товаровед
бессрочный · КАЗАНЬ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · УФА
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · КАЗАНЬ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Подбору Персонала
бессрочный · САМАРА
LC WAIKIKI
Commercial Brand Manager
бессрочный · МОСКВА
FARFETCH
Private Client Stylist
бессрочный · МОСКВА
ООО ТОТАЛЛУК
Менеджер по Работе с Клиентами
бессрочный · МОСКВА
КАРМЕЛЬСТИЛЬ
Менеджер по Работе с Маркетплейсами Wildberries, Lamoda
бессрочный · РЕУТОВ
КАРМЕЛЬСТИЛЬ
Менеджер по Работе с Маркетплейсами Wildberries, Lamoda
бессрочный · РЕУТОВ
ФАВОРИТ
Product Manager/Категорийный Менеджер (Fast Fashion)
бессрочный · МОСКВА
MALINA FASHION
Менеджер по Персоналу
бессрочный · НОВОСИБИРСК
LA NATURE
Главный Бухгалтер
бессрочный · КОРОЛЁВ
PR PARTNER
PR-Специалист/Менеджер
бессрочный · МОСКВА
AUTHENTICA
Бренд - Менеджер\Brand Manager
бессрочный · МОСКВА
UNIQUE FABRIC
Территориальный Визуальный Мерчендайзер
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
GEBR. HEINEMANN DUTY FREE MOSCOW
Категорийный Менеджер (Парфюмерия и Косметика/Fashion)
бессрочный · НОВОСИБИРСК
UNIQUE FABRIC
Руководитель Smm Направления
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
INCANTO FASHION GROUP
Торговый Представитель
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
RESTYLE STUDIO
Менеджер по Продажам (по Обзвону Клиентской Базы)
бессрочный · МОСКВА
ЭКОНИКА
Байер Торговой Марки
бессрочный · МОСКВА

Estée Lauder приобрела бренд Too Faced, чтобы привлечь миллениалов

Автор
AFP
Опубликовано
today 15 нояб. 2016 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

В понедельник, 14 ноября, было объявлено о приобретении американской косметической компанией популярного у миллениалов косметического бренда за крупную сумму.

Too Faced


Покупка стоимостью 1,45 млрд. долларов – одна из самых дорогих, которые когда-либо совершала Estée Lauder.

Это та цена, которую компания готова заплатить, чтобы привлечь покупателей поколения Y, которые являются желанной целью для многих косметических и одежных брендов.

Как и другие развивающиеся бренды макияжа, Too Faced много вкладывается в маркетинг в соцсетях (7 миллионов подписчиков в Instagram), обучающие ролики в YouTube о том, как создать идеальное «селфи», используя продукции марки.

Созданная в 1998 году компания также использует провокационные названия, как, например у туши-бестселлера «Better than sex» («Лучше, чем секс» - Прим. пер.), а также необычную упаковку и дизайн: тени с шоколадным запахом продаются в упаковке, похожей на шоколадную плитку.

Estée Lauder уточняет, что в этом году товарооборот Too Faced должен вырасти на 70% и составить 270 млн. долларов.

В начале ноября Estée Lauder сообщила о финансовых результатах за квартал, которые оказались спорными, и не самых оптимистичных прогнозах. Большинство брендов в портфеле компании – классические Bobbi Brown, Clinique, La Mer, однако Estée Lauder надеется возобновить рост благодаря приобретению Too Faced.

Похожей стратегии придерживается конкурент из Франции -  L'Oréal. Парфюмерно-косметический гигант приобрел активно развивающиеся в Штатах бренды - Urban Decay, NYX и IT Cosmetics.

Большинство брендов Estée Lauder расчитаны на более зрелых женщин и продаются в универмагах. Этот способ распространения проигрывает набирающей обороты мультиканальной торговле, в которую входит прямой маркетинг и интернет-продажи.

 

Копирайт © 2019 AFP. Все права защищены. Любая информация даннного раздела защищена законом об интелектуальной собственности и не может быть скопирована, перепечатана, изменена, издана или использована в коммерческих целях.