×
545
Вакансии
БЕЛВЕСТ
Директор Филиала
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
МОДНЫЙ ДОМ
Бренд-Менеджер/Менеджер по Рекламе и PR
бессрочный · МОСКВА
COLORSOUL
Менеджер по Работе с Клиентами в Сервис по Аренде Платьев
бессрочный · МОСКВА
БАР УКЛАДОК DRY & GO
Маркетолог
бессрочный · МОСКВА
MALINA FASHION
Управляющий Салона Женской Одежды
бессрочный · НОВОСИБИРСК
ООО KEDDO
Главный Бухгалтер (Розница)
бессрочный · МОСКВА
РБК СТИЛЬ
Арт-Директор
бессрочный · МОСКВА
BNS GROUP
Управляющий/ Директор Coach в тц "Novaya Riga Outlet Village "
бессрочный · МОСКВА
FREYWILLE
Менеджер Онлайн Бутика
бессрочный · МОСКВА
VESTIAIRE
Операционный Менеджер
бессрочный · МОСКВА
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Консультант-Стилист (тц "Фантастика")
бессрочный · НИЖНИЙ НОВГОРОД
INSPIRE GIRLS
Маркетолог (Работа с Интернет-Магазином)
бессрочный · МОСКВА
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Консультант-Кассир
бессрочный · НОВОСИБИРСК
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Консультант- Стилист в Магазин Женской Дизайнерской Одежды Akhmadullina Dreams в Outlet Пулково
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
INSPIRE GIRLS
Интернет-Маркетолог
бессрочный · МОСКВА
PR PARTNER
PR-Специалист/Менеджер
бессрочный · МОСКВА
MAVANGO
Продакт-Менеджер / Дизайнер
бессрочный · МОСКВА
VULKANA TEXSTYLE
Менеджер по Оптовым Продажам Ткани
бессрочный · МОСКВА
MAVANGO
Менеджер по Оптовым Продажам Одежды
бессрочный · МОСКВА
MANPOWERGROUP
Консультант/Кассир в Аутлет "Черная Грязь"
бессрочный · ЗЕЛЕНОГРАД
YANA
Менеджер по Оптовым Продажам Женская Одежда Lux
бессрочный · МОСКВА
MANPOWERGROUP
Консультант/Кассир в Аутлет "Черная Грязь"
бессрочный · МОСКВА

Эмили Ратаковски – лицо новой рекламной кампании нижнего белья от DKNY

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
18 февр. 2018 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Бренд DKNY вновь поработал с Эмили Ратаковски: модель и актриса снялась в рекламе коллекции нижнего белья марки сезона Весна-Лето 2018. В рекламном мини-фильме, релиз которого состоялся на днях, Ратаковски предстает перед зрителями в обычных жизненных ситуациях – вот она есть пиццу, а вот делает селфи – и попутно откровенно рассказывает о том, какая она на самом деле.


Эмили Ратаковски - DKNY


Настроение рекламной кампании #UnderneathmyDKNY – непосредственное и игривое. Эмили Ратаковски смотрит прямо в камеру и произносит фразы наподобие: «Я известная любительница картофеля фри». Ирония над общепринятой точкой зрения о том, что модели почти не едят.

В прошлом году Ратажковски также была выбрана в качестве героини кампейна нижнего белья DKNY. Для рекламной кампании Весна-Лето 2017 под названием #GoodMorningDKNY модель и актрису снимал фотограф Себастьян Фаена. По сюжету рекламного ролика Ратаковски просыпается у себя в квартире и – одетая лишь в нижнее белье – отправляется гулять с собакой по улицам Нью-Йорка. 

Новое рекламное видео – тоже не лишенное пикантности, хотя и вполне невинное – продолжает развивать заданную тему, но на этот раз дает больше пищи для размышлений. Женщины не должны чувствовать себя виноватыми за то, что сексуальны – таково послание кампейна. «Я чувствую себя наиболее комфортно, когда обнажена», – в какой-то момент говорит модель.
 
С недавних пор -- если дело касается работы с моделями и привлечении внимания к их гендерной и сексуальной идентичности -- бренды придерживаются достаточно строгих стандартов. С возникновением движения #MeToo fashion-сообщество вынуждено задуматься о собственном вкладе в решение обозначенных проблем.

В декабре пользователи соцсетей негативно отреагировали на рекламный ролик марки Jimmy Choo, усмотрев в нем проявления сексизма.  

Лейблу American Apparel, дискредитировавшему себя рекламной кампанией с ярко выраженной сексуальной направленностью, в которой были задействованы девушки-тинейджеры, также пришлось решительно пересмотреть свои маркетинговые стратегии. В прошлом году марка запустила кампейн «Back to Basics». Он стал частью политики ребрендинга, осуществляемой командой женщин-управленцев. На этот раз предпочтение было отдано моделям не моложе 25 лет, с разными типами фигуры и разной этнической принадлежности.

Новая рекламная кампания DKNY отнюдь не исключает сексуальность и кокетство, но, вместе с тем, она нацелена на более самодостаточную аудиторию. Как заявляет в этом рекламном ролике Эмили Ратажковски: «Я живу по своим правилам. И не терплю то, что для меня оскорбительно. Вам следует поступать так же».

 

Copyright © 2020 FashionNetwork.com All rights reserved.