Бывший член совета директоров Adidas Эрик Лидтке рассказал изданию BoF о создании собственного экологически-нейтральный бренда уличной одежды из переработанных пластиковых отходов Unless. Соучредителями выступили бывший креативный директор Adidas Пол Гаудио и бывший директор по глобальному маркетингу Quiksilver Маартен Тейссе.

За время работы в Adidas Эрик Лидтке организовал одни из самых знаковых коллабораций для бренда ― с Канье Уэстом, Фарреллом Уильямсом и Бейонсе. Он также запустил коллаборацию с экологической организацией Parley for the Oceans, в рамках которой пластиковый мусор был переработан в полиэстеровое волокно для экологически чистой спортивной коллекции. Однако в конечном итоге именно осознание того, что «такой гигант как Adidas никогда не сможет осуществить устойчивую ​​трансформацию», в том числе из-за обязательств перед акционерами, побудило Лидтке покинуть компанию, поделился предприниматель.

Теперь Эрик Лидтке совместно с партнерами запускают собственный стритвир-бренд Unless в концепции безотходного производства, без использования пластика. Цель состоит в том, чтобы разработать новую бизнес-модель, позволяющую справиться с миллионами тонн одежды из полиэстера, которая в настоящее время ежегодно оказывается на свалках.

«Это будет Supreme или Yeezy, но с поправкой на экологичность», согласно описаниям команды. Концепция уже была поддержана крупным инвестором Connect Ventures. Новый стартап Unless оценивается в 30 млн долларов США.