Дом Bottega Veneta удалил аккаунты в соцсетях
В нашу цифровую эпоху Bottega Veneta принимает решение скрыться с глаз общественности. Во вторник, 5 января, итальянский люксовый дом, принадлежащий группе Kering, удалил свои аккаунты во всех социальных сетях, где у бренда было 2,5 млн фолловеров. FashionNetwork.com связался с модным домом, однако в Bottega Veneta отказались от комментариев.
В современном мире, когда онлайн-продажи, нередко связанные с активностью марки в социальных сетях, показывают невероятный рост, такое решение может удивить. Тем более, что концепция создания "комьюнити", с которой бренд находится в постоянном общении, в связи с локдауном становится ключевой для многих ритейлеров.
С другой стороны, радикальное дистанцирование от суматохи в цифровом пространстве вполне соответствует имиджу Bottega Veneta, который дом моды всегда стремился поддерживать, - ультра-эксклюзивной, но недооцененной люксовой марки. Такое решение также в духе Дэниэла Ли (Daniel Lee), главного дизайнера дома с 2018 года, который всегда избегал публичности.
Несмотря на то, что во втором квартале 2019 года Bottega Veneta попала в двадцатку самых популярных марок по версии Lyst, директор по маркетингу бренда Дарио Гарджуло (Dario Gargiulo) сообщил глобальной поисковой системе следующее: "Мы делаем ставку на красоту и изысканность. Мы стараемся не раскрывать излишние детали о нашей марке, чтобы оставаться актуальными в современном мультикультурном контексте".
Оставаясь верным этому принципу, а также в условиях ограничений, вызванных пандемией, Дэниэл Ли, перебравшийся в Лондон, в октябре прошлого года именно здесь представил весенне-летнюю коллекцию дома. Он собрал небольшое число зрителей. Примечательно, что видео показа появилось онлайн лишь два месяца спустя.
Стоит также отметить, что исчезновение из социальных сетей следует за кадровыми изменениями в отделе коммуникаций Bottega Veneta. В октябре прошлого года на пост глобального директора по коммуникациями модного дома была назначена Каролин Дерош Паскье (Caroline Deroche Pasquier), ранее работавшая в Stella McCartney. Она сменила на посту Янник Анжеллоз-Нику (Yannick Angelloz-Nicoud).
Ранее в прошлом году к марке также присоединился Тьерри Конрад Рётенауэр (Thierry Conrad Reutenauer), до Bottega Veneta работавший в Chloé. Он стал директором по связям с общественностью и коммуникациям модного дома. А до недавнего времени группа Kering искала глобального менеджера по соцсетям марки.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
