Дита фон Тиз: «Мы хотим, чтобы покупатели со всей России получили возможность купить Dita Von Teese Lingerie»

Yulia Boshaeva

Опубликовано
18 мар. 2021 г.

В феврале состоялся второй сезон онлайн-выставки нижнего белья Lingerie Business, предназначенной для профессионалов сектора. Как и модный рынок в целом, рынок белья сейчас проходит период серьезной трансформации - производители и ритейлеры вынуждены адаптироваться к новой реальности, оптимизируя бизнес-процессы, активно развивая онлайн-канал дистрибуции, пересматривая маркетинговую стратегию и внося изменения в свой ассортимент. FashionNetwork.com поговорил с королевой бурлеска Дитой фон Тиз, чья линия белья Dita Von Teese Lingerie представлена на платформе lingeriebusiness.ru, а также с официальным представителем бренда в России и странах СНГ Марией Тумсер (Maria Thumser) об ассортиментной политике, дистрибуции в мире и покупателях. 

FashionNetwork.com: Ультраженственные коллекции белья бренда Dita Von Teese Lingerie помогают любой покупательнице почувствовать себя femme fatale. Вы когда-нибудь рассматривали расширение продуктового предложения? Несколько лет назад Кристиан Лубутен посвятил вам коллекцию обуви, может, вы думали о запуске линии обуви или сумок, чтобы дополнить образ? 
 
Дита фон Тиз: В нашем ассортименте также представлены чулки, они отлично дополняют коллекции нижнего белья. Они выпускаются на оригинальных станках 50-х годов, что делает их совершенно особенными! Чулки можно найти в продаже на сайте Teese.us/ditastockings. Я также работаю над созданием ювелирных украшений на базе винтажных ювелирных изделий из моей собственной коллекции. К тому же, мы выпускаем линейку перчаток и шляпок... Если хотите мое мнение, шляпки и перчатки тоже прекрасно дополняют линию нижнего белья! (Шляпы доступны на hoodlondon.com).

FNW.com: Бренд имеет международную сеть дистрибуции. Какие рынки являются для Dita Von Teese Lingerie ключевыми? 

ДфТ: У нас действительно глобальный бренд. Все рынки для нас важны. Хорошие результаты иногда показывают такие неочевидные страны, как Австралия, Люксембург и, конечно, Россия. Австралия всегда была для меня важным рынком, штаб-квартира моего бренда расположена здесь. Мы очень довольны, что продажи хорошо идут в России, и еще мне очень нравится, что наши коллекции берут небольшие ритейлеры по всему миру. 
 
FNW.com: По большей части вы продаете оптом. Планируете ли открытие монобрендовых бутиков? 

ДфТ: Нам бы очень этого хотелось, но сейчас, возможно, не самое подходящее время. Хотя у нас много масштабных планов!  
 

FNW.com: А какие у вас планы по развитию в России и странах СНГ? 

Мария Тумсер: Для размещения коллекций Dita Von Teese Lingerie мы выбираем только лучшие онлайн-площадки (например, Lamoda Premium) и лучшие люксовые бутики в рознице. Это пожелание Диты по поводу позиционирования бренда. Мы продолжаем расширять сотрудничество с локальными игроками и открыты к переговорам с премиальными бутиками. Мы хотим, чтобы покупатели со всей России получили возможность купить фантастическое белье Диты. 
 
FNW.com: Что или, может, кто вдохновляет вас? 

ДфТ: Должна признать, что мне нравится создавать то, что я сама хотела бы носить... Мне нравятся яркие цвета, и я всегда ищу кружево и элементы отделки, которые выглядят дорого, но при этом позволяют нам держать цены на относительно доступном уровне. Наши коллекции доступны и, что еще важнее, функциональны! 
 
FNW.com: Ранее в интервью вы упоминали, что взрослея, женщины развивают свою чувственность.  Расскажите о ваших покупательницах? Это в основном юные девушки или женщины старше? 

ДфТ: Моим покупательницам от 18 до 90 лет! Мне так нравится, что сейчас, благодаря социальным сетям, люди постоянно ставят тэги, когда вскрывают упаковки с бельем и даже, когда носят его. Мое белье носят женщины любых возрастов и с любым типом фигуры!