В пятницу французский модный дом представил первую коллекцию, созданную новым креативным директором и первой жещиной во главе Christian Dior Марией Грацией Кьюри.

Итальянский дизайнер представила черно-белый гардероб с феминистскими мотивами:  короткие кожаные куртки, одежду, похожую на униформу фехтовальщиц, знаменитые пиджаки «Бар» с широкими юбками из тюля, а также белые футболки с надписями «We should all be feminists (« Мы все должны быть феминистками»), и «Dio(r)evolution » («Дио(р)еволюция»).

Dior верит в то, что творения модельера понравятся молодому поколению. «У нее глобальное видение марки», - заявил генеральный директор компании Сидни Толедано.

Ее дуэт с Пьерпаоло Пиччоли в Valentino был крайне успешен – продажи итальянского модного дома выросли на 48% в 2015 году и преодолели отметку в один миллиард евро.

У нее также большой опыт в создании аксессуаров из кожи, так как ранее она работала в Fendi (также принадлежащей LVMH), где она создала несколько бестселлеров.

Аналитки утверждают, что аксессуары генерируют гораздо больше прибыли, чем одежда, их доля в товарообороте Dior составляет более 50%.

Мария Грация Кьюри также успешно обращается с соцсетями, о чем свидетельствует активное присутствие Valentino в Инстаграме.

Молодое поколение, чрезвычайно активно пользующееся интернетом, является новой целевой аудиторией люксовых брендов, но у них совсем другое покупательское поведение, чем у старшего поколения.

«Учитывая эти изменения, нам нужны такие дизайнеры, как Мария Грация Кьюри, у которых есть понимание ожиданий нового типа клиентов», - отметил Сидни Толедано.


Онлайн-торговля


Молодые потребители, которые совершают все больше покупок с помощью мобильных телефонов, интересуются небольшими брендами и все чаще предпочитают «опыт», путешествия и рестораны дорогим покупкам.

В данном контексте развитие цифровой индустрии стало одной из важнейших задач для игроков индустрии роскоши. «Бизнес-модели меняются с приходом интернета, соцсетей и нового поколения, на которое очень сильно влияют современные технологии», - сказал Сидни Толедано.

Мария Грация Кьюри пришла в Dior тот момент, когда продажи модного дома, которые в 2015-16 годах достигли 1,85 млрд. евро, пострадали от общей рецессии в индустрии роскоши.

Рост товарооборота компании упал на 2%  при постоянном валютном курсе за фингод, завершившийся 30 июня, в 2014-15 годах рост составил 10%, а в 2013-14 годах – 19%.

Ювелирная линия, которая является важным вектором разивтия Dior, осталась в стороне от перепетий на люксовом рынке: по словам генерального директора Dior, рост продаж этого подразделения был двузначным.

Мария Грация Кьюри заменила бельгийского дизайнера Рафа Симонса, который не продлил контракт и покинул Dior в октябре 2015 года. Помимо женской коллекции, новый креативный директор отвечает за имидж марки и розничной сети, состоящей из 197 магазинов.


Читатели FashionNetwork.com могут посмотреть новую коллекцию Dior и других модных домов в рубрике Подиум