Diesel: революция в разгаре

Dominique Muret

Опубликовано
24 июл. 2013 г.

Основатель марки Diesel Ренцо Россо (Renzo Rosso) уговаривал Никола Формичетти (Nicola Formichetti) присоединиться к своей команде в течение трех лет, пока последний, наконец, не согласился. В апреле 35-летний Никола был назначен креативным директором бренда, и сейчас вовсю работает над «революцией», получившей название Reboot.

Стиль, реклама, маркетинговый образ… Все настройки сброшены, чтобы новый Diesel стал культовым брендом следующих десятилетий, с более полными и вневременными коллекциями.

Ренцо Россо и Никола Формичетти рассказали о своем новом проекте в интервью FashionMag.com. Для начала, они запустят две капсульные коллекции Reboot следующей зимой, а также подготовят крупный показ Diesel в Венеции в 2014 году.

FashionMag: Что сейчас происходит в Diesel?

Ренцо Россо: У меня в команде две супер звезды – Никола Формичетти в Diesel и Андреас Мелбостад (Andreas Melbostad) в Black Gold! Сейчас мы проводим реорганизацию, чтобы вдохнуть в компанию новую жизнь. Мы полностью изменим стратегию в рамках кампании Diesel Reboot. Основная идея состоит в том, чтобы посмотреть на все свежим взглядом, пересмотреть нашу сущность. Например, сейчас мы с Никола изучаем саму ДНК Diesel, и его работа просто удивительна.

Никола Формичетти: Я только начал. Этот год посвящен моему погружению в мир Diesel, мне требуются большие дозы ДНК марки! Я хочу изучить ее историю, узнать обо всем, что происходит в компании, как она была создана и т.д. Я занимаюсь всеми аспектами бренда – коллекциями одежды, обуви, сумок, лицензиями на часы и парфюмерию, рекламными кампаниями и, безусловно, СМИ.

ФМ: Что изменилось в творческом процессе Diesel за последние несколько месяцев?

РР: Никола привел с собой 7-8 человек: стилиста, дизайнера аксессуаров и молодежь, чтобы заниматься веб-проектами. А радикально изменился подход – он стал менее механическим. Теперь мы подходим к вопросу с большей страстью. Например, Никола придумывает дизайн прямо на манекене, вместе со всей своей командой. Раньше большая часть работы проделывалась на бумаге. Diesel – это супер организованная высокотехнологичная машина. Мы достигли такого высокого уровня, что потеряли связь с продуктом. А Никола вернул нас к основам, только теперь у нас к тому же есть и супер технология.

НФ: Я придаю особое значение внешним стимулам, талантливым идеям, которые приходят к нам через интернет. Поэтому я запустил блог Dieselreboot на tumblr.com, и за три месяца существования он стал самым быстро развивающимся на этой платформе. Я не хочу ограничиваться работой только с профессионалами. Diesel – глобальная марка, и я считаю честным обращаться ко всем талантливым людям. Именно так я нашел великолепного фотографа, графического дизайнера и дизайнера бижутерии. Это отличная идея. К тому же я постоянно путешествую между Лондоном, Парижем, Токио, Нью-Йорком и Италией, что позволяет мне лично встречаться со всеми этими людьми.

ФМ: Как изменятся сами коллекции?

РР: Они будут меньше ориентированы на моду, мы хотим выпускать вневременные вещи.

НФ: Отныне коллекции не будут зависеть от сезонов. Я хочу положить конец кошмару, когда в теплое время года на витринах можно увидеть только зимние вещи и наоборот. Я хочу выпускать одежду, которую можно купить!

ФМ: Когда мы сможем увидеть результаты работы Никола Формичетти?

РР: В ожидании осенне-зимней коллекции, мы представим две капсульные коллекции Reboot. Это будут мини-коллекции из 25 классических предметов одежды Diesel (рубашки, брюки, ремни, шапки, сникерсы и др.) в видении Никола Формичетти. Первая коллекция будет полностью джинсовой, вторая – из черного денима и кожи.

НФ: Я сейчас работаю над первой коллекцией. Я создал новые модели джинсов, рубашек… переосмыслил весь гардероб. Это так здорово! Я хочу, чтобы одежда была носибельной, а не просто оригинального дизайна, ведь Diesel должны носить люди на улицах. Мы представим коллекцию в марте в Венеции. Мы выбрали именно этот город, потому что это символ происхождения Diesel. Именно тут создавалась история марки.

ФМ: Как вы считаете, Вы дополняете друг друга?

РР: Да. Теперь я могу посвятить себя исследованию рынка. На протяжении последних нескольких лет я встречался со многими дизайнерами по всему миру. Я хочу их понять, хочу наблюдать за их работой, следить за их эволюцией из года в год. И меня интересуют не только дизайнеры, а также стилисты, все те люди, которые создают атмосферу вокруг продукта и благодаря кому вся линейка становится успешной. Такой подход позволяет мне видеть бесконечное множество разных интерпретаций и всегда находить нужных людей. Это крайне важно для такой группы, как моя (OTB), куда входят несколько брендов. Креатив - это основа любого бренда и компании.

НФ: Креатив нужен Diesel, чтобы выжить. Каждый день нужно быть более безумным и креативным – Ренцо постоянно мне об этом твердит. Я надеюсь, что смогу привнести что-то новое в Diesel, и мы будем расти вместе. Здесь действительно можно экспериментировать. Когда я работал на Леди Гагу, то, как только я придумывал новый наряд, на следующий день он был везде. Мне кажется, с Diesel может получиться точно так же. У нас есть супер идеи и грандиозные планы.

ФМ: Никола, что Вас больше всего удивило в Diesel?

НФ: Тут работают замечательные люди. Они улыбаются, они любят жизнь, они совсем не снобы. По сравнению с Парижем, где я работал последние два года, разница огромна!