Columbia запустила обширную рекламную кампанию

Olivier Guyot

Опубликовано
12 окт. 2015 г.

Columbia создала не просто новую рекламу, а настоящую коммуникационную платформу. Американский бренд товаров для активного отдыха запустил маркетинговую кампанию вокруг слогана Tested Tough («Протестированно в жестких условиях»).

Марка создала следующие слоганы: «Мы проводим испытания в самом холодном, невыносимом месте, которое мы только могли найти. В нашем саду» или, например, на фотографии с курткой Turbodown: «Протестированно в жестких условиях на Северо-Западе. Потому что ледники находятся на расстоянии вытянутой руки»

Бренд запустил кампанию не только в интернете, но и на телевидении, автобусных остановках и станциях метро по всему миру. Также кампания будет на первой странице специализированного журнала Outside Magazine.

В розничной торговле марка использует персонализированный подход. На первый план выходит Герт Бойл, знаменитая глава Columbia, которая до сих пор руководит компанией в 91 год, а также остальные работники марки.

Кроме того, Columbia выпустила серию видеороликов на специальном сайте, участниками которых стали сотрудники марки, занимающиеся спортом на открытом воздухе и тестирующие продукцию компании.

Но это еще не все. Columbia также наняла двух испытателей. После крупного кастинга она выбрала двух «директоров по жесткости». Лорен Стил, журналистка, специализирующаяся на активном отдыхе, и спортивный фотограф Зак Долеак в течение шести месяцев будут испытывать товары для активного отдыха и рассказывать о своих приключениях.

Для осуществления этой стратегии Columbia Sportswear работала совместно с Портлендским агенством North. Кампания будет запущена в 63 странах по всему миру.