Calvin Klein Underwear запускает глобальную кампанию с участием поклонников бренда

Calvin Klein заявила о запуске глобальной кампании Show yours. #mycalvins для бренда Calvin Klein Underwear.
Кампания задумана с целью вдохновить потребителей и вовлечь в международный диалог. Show yours. #mycalvins близка современной поп-культуре, неотъемлемым атрибутом которой являются социальные сети и снимки в стиле selfie. Кампания приурочена к поступлению в магазины бренда мужской линии белья Calvin Klein Dual Tone. Более 100 мировых знаменитостей и завсегдатаев социальных сетей будут курировать кампанию посредством личных провокационных фотографий в сети Instagram.

Первопроходцами в этом проекте стали супермодель Миранда Керр и музыкант Трей Сонгз. В целом, кампания охватывает 15 стран, представляют которые актёры и актрисы, спортсмены, модели, музыканты, блоггеры и другие лидеры общественного мнения.

В кампании также примут участие музыканты Ферджи и Игги Эзли; модели Ванесса Аксенте, Кларк Боккельмэн, Гаретт Нефф, Лью Вен и Мэтт Тэрри; блоггеры Руми Нили (Fashiontoast), Эйми Сонг (Song of Style), Брайан Грей-Ямбао (BryanBoy), Адам Гэллэхар (I Am Galla), Бетти Отье (Le Blog de Betty), Гала Гонсалес (Inside Am-lul’s Closet), and Дженифер Грейс (The Native Fox); а также Поппи Делевинь и Ханнели Мустапарта.

Менее чем за 24 часа с момента первой публикации было зарегистрировано более 1 млн. контактов среди 50-милионной аудитории. Социальные медиа-платформы Calvin Klein были дополнены визуальными образами, чтобы поддержать начало кампании. Кроме того, заработал сайт mycalvins.calvinklein.com, куда будет ретранслирован контент с меткой #mycalvins.

Рекламная кампания Calvin Klein Underwear сезона весна 2014 включает в себя печатную рекламу, автором которой стал известный модный фотограф Стивен Кляйн и 15-секундное видео режиссера Фабьена Барона, которые также будут содержать сообщение о хэш-теге. Главными героями кампании станут новые модели мужской линии белья Calvin Klein Dual Tone, сочетающие в себе цвет и технологичные ткани, что создает современную и яркую комбинацию.