Calvin Klein представляет ключевой элемент глобальной рекламной кампании брендов Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans сезона весна 2013 – короткометражный фильм под названием «Provocations». Героями этого первого в истории модного дома фильма и рекламных имиджей стали актер Александр Скарсгард (Alexander Skarsgård) и модель Суви Копонен (Suvi Koponen).

В единой для трёх брендов кампании мужские и женские линии показаны с трёх разных ракурсов, объединённых общим настроением.

«Представляя все три бренда в одном фильме, мы можем передать дух Calvin Klein наиболее полно и выразительно, – говорит Том Марри (Tom Murry), президент и генеральный директор Calvin Klein, Inc. - Нашей целью было подчеркнуть взаимосвязь брендов и показать все нюансы стиля, характерного для модного дома».

Новая масштабная кампания охватит основные каналы коммуникации, включая печатные СМИ, Интернет и наружную рекламу, на 37 рынках. Ожидается, что количество просмотров короткометражного фильма на YouTube и YouKu достигнет 440 миллионов. Имиджи появятся в печатной прессе в поддержку фильма с марта.

Короткометражный фильм был создан в Калифорнии Фабьеном Бароном (Fabien Baron), креативным директором Baron + Baron, в сотрудничестве с отделом рекламы и маркетинга Calvin Klein.

Александр Скарсгард является лицом нового мужского аромата Encounter Calvin Klein, запуск которого состоялся в сентябре 2012 года. Суви Копонен ранее принимала участие в глобальной рекламной кампании Calvin Klein Collection осень 2008, в презентации женской пре-коллекции бренда сезона осень 2013 и в показе коллекции сезона весна 2013. Модель также задействована в новой глобальной рекламной кампании ck Calvin Klein Watch + Jewelry вместе с Шоном Дьюитом (Shaun Dewet).

Кроме того, 10-минутный фильм можно посмотреть по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=Udk6uinLkIk, а 30-секундное видео – по адресу: http://www.youtube.com/watch?v=aW6E9aAZYuY.