×
143
Вакансии
BABOCHKA, СЕТЬ БУТИКОВ
CRM - Менеджер (Менеджер по Управлению Взаимоотношениями с Клиентами)
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ООО T-SKIRT
Менеджер Интернет-Магазина Женской Одежды
бессрочный · МОСКВА
ПОКРОВСКИЙ ПАССАЖ
Юрисконсульт в Торговый Холдинг
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
ЭСТЕЛЬ АДОНИ, СЕТЬ САЛОНОВ ЭЛИТНОГО БЕЛЬЯ
PR Менеджер Fashion/Beauty
бессрочный · МОСКВА
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Таргетолог
бессрочный · МОСКВА
ЦУМ, ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН
Консультант Интернет-Магазина / Ночной Консультант Call Центра
бессрочный · МОСКВА
LANCEL
Sales Associates
бессрочный · MOSCOU
LANCEL
Store Manager
на определенный срок · MOSCOU
VITAMIN SEA
Smm Специалист
временный · МОСКВА
WOS (WALK OF SHAME)
Стажер в Отдел Digital / E-Commerce
практика-стажировка · МОСКВА
CHARUEL
Продавец-Консультант в Женский Магазин
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
O'STIN
Продавец-Кассир (тц "Галерея 1814")
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
PUMA
Администратор-Кассир Магазина Puma (тц Галерея)
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ALLWENEED
Smm-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
MODIS
Продавец-Кассир в Магазин Одежды (тц "Columbus")
бессрочный · МОСКВА
MILANA SHOES & ACCESSORIES
Продавец-Кассир (тц "Галерея")
бессрочный · КРАСНОДАР
CHARUEL
Директор Магазина Brands' Stories Outlet
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
COLINS
Старший Продавец (тц Карнавал)
бессрочный · ЧЕХОВ
BNS GROUP
Продавец-Консультант/Продавец-Кассир в Бутик Polo Ralph Lauren (тц "Outlet Village Белая Дача")
бессрочный · КОТЕЛЬНИКИ
BNS GROUP
Продавец-Консультант/Продавец-Кассир в Бутик Polo Ralph Lauren (тц "Outlet Village Белая Дача")
бессрочный · ЛЮБЕРЦЫ
KELLY SERVICES
Продавец-Кассир
бессрочный · МЫТИЩИ
MILANA SHOES & ACCESSORIES
Продавец - Кассир (Трц «xl Family Outlet» Мытищи)
бессрочный · МЫТИЩИ
Автор
Profashion
Опубликовано
30 дек. 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Бренд спортивной одежды Lorna Jane обвинили в использовании ложной информации в рекламе

Автор
Profashion
Опубликовано
30 дек. 2020 г.

На австралийскую компанию по производству спортивной одежды Lora Jane, которая выпустила коллекцию «антивирусной одежды», подали в суд по обвинению в спекуляциях, направленных на потребителя в связи с глобальной эпидемиологической катастрофой.


В маркетинговой кампании, вызвавшей буйную негативную реакцию, шла речь о химической обработке одежды, способствующей «сокращению роста бактерий между волокнами и на поверхности ткани более, чем на 99%». Компания продвигала «блокирующие вирусы» и «антибактериальные свойства одежды» посредством широкой маркетинговой кампании на всех каналах коммуникации, включая Instagram, размещение материалов на своих электронных носителях, коммерческий сайт и в оффлайн сети магазинов. За спекуляции на фоне глобальной эпидемиологической катастрофы австралийские регулирующие органы наложили на компанию штраф почти в 30 000 долларов.

В ответ на расследование представитель бренда Lorna Jane оспорил обвинения, заявив, что «испытания компании показали эффективность одежды LJ Shield в комплексе с другими мерами предосторожности, такими, как маски для лица и тщательное и частое мытье рук».

От штрафа эти аргументы не спасли, но и сам бренд не изменил рекламный посыл. В Lorna Jane продолжали писать на бирках, что одежда защищает от патогенов, а во время опасений второй волны утверждали, что «одежда уберегает от распространения Covid-19». Это возмутило австралийского регулятора, и против бренда подали иск. Теперь бренду грозит штраф 7,5 млн долларов, что составляет 10% годового дохода компании.

В маркетинговой кампании, выпущенной под руководством креативного директора Лорны Джейн Кларксон, даются заявления медицинского характера о том, что «химические вещества, используемые для обработки одежды, пробивают оболочку мембраны любых токсичных заболеваний, бактерий или микробов, вступающих в контакт с ними, не только убивая этот микроб, но и предотвращая его дальнейшее размножение». Подобные гарантии касательно свойств продукта LJ Shield нарушают национальные законы о рекламе, попадая попутно под действие других законов. В обвинениях говорится, что компания во главе с ответственным лицом за маркетинговую политику фирмы «исказили факт наличия научных или технологических оснований для заявлений и не проводили озвученных тестирований вовсе».

Copyright © 2021 Profashion. Все права защищены.