×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
23 мая 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Бренд Pimkie ищет нового владельца

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
23 мая 2022 г.

Несколько недель сотрудники Pimkie ждали информации по поводу будущего бренда, входящего в группу FashionCube. В январе текущего года в Pimkie пришел антикризисный управляющий Филипп Фавр, который, наконец, и сообщил персоналу, о том, что семья Мюльез, владеющая проблемной маркой, решила найти для последней нового владельца.


Pimkie


Официальный представитель управления Pimkie рассказал FashionNetwork.com, что акционеры поддерживают принятое решение, на выполнение которого отводятся месяцы.

Согласно Национальному союзу рабочих синдикатов (UNSA), семья Мюльез идет на такой шаг, так как предприятию, чтобы выправить ситуацию, нужны инвестиции, а нынешние собственники бизнеса не хотят в него вкладываться. UNSA отмечает, что осуществить сделку планируется до конца года. Новый игрок, который встанет во главе бренда, должен будет обеспечить ему перезапуск и преемственное развитие.

Раньше у Pimkie была сеть более чем из 600 магазинов, сегодня лейбл опирается на 313 торговых точек (81 работает по франшизе). В 2020 году предприятие, в штате которого состоит 1 500 человек, сгенерировало на продажах 194 млн евро (11,9 млрд рублей*).


Один из магазинов Pimkie во Франции - Centre commercial Saint Sébastien


Бренд уже реструктуризировался в 2018-м, когда из компании по собственному желанию уволилось более двух сотен работников, а 37 магазинов Pimkie на территории Франции закрылись. Реструктуризацией руководило агентство по управлению и консалтингу Prosphères, которое представляет Филипп Фавр.

За два прошедших года Pimkie также сократил экспорт, закрыв бельгийский, австрийский и швейцарский филиалы, а свой бизнес в Германии, Испании и Португалии передал франчайзи.

В прошлом году лейбл с пятидесятилетней историей решил вернуться к корням и вновь сориентироваться на свою когда-то целевую аудиторию – девушек 18-25 лет, однако Pimkie пришлось столкнуться с изменениями в потребительском поведении: нынешняя молодежь привычна к электронной коммерции (показательный пример – Shein) и к секонд-хенду.

Включенный в экосистему FashionCube, Pimkie существует в тесной связке с другими марками группы (общие торговые площади, один завод по производству денима...). Если бренд продадут, интересно, как он будет позиционировать себя по отношению к прежним «коллегам»?
 
*По курсу xe.com на 23 мая 2022 года

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.