×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
19 янв. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Бренд Альбера Эльбаза AZ Factory будет эксклюзивно запущен на Net-A-Porter и Farfetch

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
19 янв. 2021 г.

Бренд, появления которого на фэшн-сцене индустрия ждет сейчас больше всего, – это AZ Factory Альбера Эльбаза. Модный дом готовится к ток-шоу и запуску продаж на Net-A-Porter и Farfetch.


Альбер Эльбаз - DR


Свою первую коллекцию для AZ Factory Эльбаз представит в форме «product stories» (англ. история продукта). Премьера состоится 26 января в восемь вечера (по среднеевропейскому времени). Как отмечается в релизе, AZ Factory участвует в качестве приглашенного бренда в четырехдневном парижском сезоне От-Кутюр.

AZ Factory – это совместный проект Альбера Эльбаза и люксового гиганта Richemont, который должен бросить вызов традиционной бизнес-модели: люксовая марка будет прокладывать свой путь исключительно при помощи цифровых инструментов, опираясь на опции развлекательного характера.

«Это инновационный формат, обещающий стать образовательным, эмоциональным и, конечно, красивым», – предвосхищает события модный дом.

Еще один неординарный шаг в русле выбранной стратегии – продавать свою продукцию AZ Factory будет исключительно на Net-A-Porter и Farfetch. 

«Я годами мечтал о модной перезагрузке, и сегодня, когда люди физически разобщены, это желание еще более настойчиво. Мир быстро меняется, и все мы приспосабливаемся к новым правилам, сживаемся с новыми эмоциями. Моя фабрика грез возникла для того, чтобы разрабатывать реальные решения для современных женщин. Это сфокусированный на продукте и коммуникации проект, и я невероятно рад, что могу представить его миру в рамках этого чудесного развлекательного формата, действуя в одной связке с двумя лидерами люксовой индустрии, – Farfetch и Net-A-Porter», – подчеркнул Эльбаз.

До AZ Factory Альбер Эльбаз более десяти лет был креативным директором Lanvin и по-настоящему прославился в этой роли, превратив растерявший лоск парижский модный дом в одного из самых влиятельных игроков индустрии.

Великолепный дизайнер, Эльбаз знаменит и своим остроумием – гости его презентаций смогли в полной мере оценить этот его талант. Эльбаз умеет давать уроки стиля, его памятное выступление – прямо-таки достойное стендап-комика – перед горсткой ведущих фэшн-редакторов в отеле «Крийон» – убедительное тому доказательство. Теперь, благодаря социальным медиа, своим чувством юмора Альбер поделится с миллионами.  
 

Визуальная репрезентация очень ожидаемого проекта - Image: AZ Factory


Еще одно прорывное решение: Net-A-Porter примет на своей площадке «The Talk Show with Alber & Friends» (англ. «Ток-шоу с Альбером и друзьями»). Гвоздем программы станет Эльбаз, который встретится с VIP-гостями. Шоу будет транслироваться в прямом эфире из Парижа на каналах Net-A-Porter в Instagram и YouTube. Начало – 27 января в 15:00. Цель мероприятия – запуск «фабрики грез» с ее инновационным предложением в сегменте женской одежды, знакомство аудитории с инициативой, от которой ждут революции в индустрии моды.

Наконец, Эльбаз – выросший в Израиле, учившийся в Нью-Йорке и обосновавшийся в Париже – отправится в «AZ Factory World Tour» – иммерсивное виртуальное путешествие стартует в прямом эфире на Farfetch.com 26 января сразу после запуска AZ Factory. Теперь деловой партнер Richemont, Эльбаз работает в студии на Монпарнасе, где размещается «Cartier Foundation» (Cartier – крупнейшая марка в портфеле швейцарской люксовой группы).

«Мы очень вдохновились Альбером и инновационным подходом, который он выбрал для AZ Factory. Ценности бренда – любовь, доверие, уважение, отношение к клиентам как к друзьям и в то же время желание экспериментировать и пробовать новое – очень созвучны нашим собственным установкам. Эта общность и сделала возможным AZ Factory #worldtour. В мире, в котором прямо сейчас мы не можем быть вместе физически, вряд ли можно поступить лучше, чем призвать на помощь креативность и технологии, чтобы отправиться с нашими клиентами в путешествие – пусть они прыгают на борт и открывают для себя невероятную коллекцию. Так все мы сможем разделить общую радость и ощутить единение», – отмечает бренд-директор Farfetch Холли Браун (Holli Brown).

«Альбер действительно очень необычно смотрит на AZ Factory. Он выработал совершенно новый подход к запуску бренда в то время, когда индустрия меняется, а потребители ищут безопасности и приватности. Все разделяют мнение о том, что мода должна нести радость и поднимать настроение, и Альбер захватил нас идеей “The Talk Show with Alber & Friends”, дерзкой вариацией на тему известного телевизионного формата. К Альберу придут гости, чтобы поговорить о том, что делает нас счастливыми, рассуждая о моде, науке и бодипозитиве», – добавляет директор по маркетингу Net-A-Porter Шина Совер (Sheena Sauvaire).

Руководствуясь выбранной стратегией, Farfetch предоставит клиентам возможность виртуально – прямо на сайте – примерить вещи из коллекции AZ Factory. Благодаря технологиям дополненной реальности, разработанным Zeekit, – партнером Farfetch, прежде чем что-то приобретать, покупатели смогут посмотреть, как предмет гардероба выглядит в том или ином размере и подходит ли к тону кожи.
 

Годфри Дини

 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.