×
Опубликовано
12 окт. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Анна Лебсак-Клейманс назвала ключевые «экоответсвенные» потребительские тренды

Опубликовано
12 окт. 2021 г.

Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс выделила четыре наиболее важных тренда для ведения бизнеса на фоне изменений в модной индустрии, связанных с введением экологических стандартов.




От появления индекса Хигга до подписания Хартии о моды (Fashion Pact) - за последнее десятилетие экоинициативы значительно встряхнули индустрию моды. К важнейшим «экоответсвенным» потребительским трендам г-жа Лебсак-Клейманс относит минимализм, использование вещей до их максимальной амортизации (slow fashion/ pre-owned/ upcycling/ recycling), отказ от натурального меха и рост внимания к экологической ответственности брендов.

Потребительский минимализм выражается в постепенном отказе от сверхпотребления. По словам г-жи Лебсак-Клейманс, современного человека индустрия приучила покупать «ненужную одежду» (согласно исследованию компании Movinga, европейцы не носят до 80% вещей из своего гардероба). Сейчас градус экологической тревоги в обществе повышается, и идея сокращения количества «ненужных тряпок» в гардеробе, а также отказ от «декоративности» в пользу «функциональности» набирают популярность.

Идеология slow fashion представляет собой совокупность всех «устойчивых», «экологических» и «этических» направлений моды и связана с желанием ограничить негативное влияние производства одежды на окружающую среду, рассказывает эксперт. Рассмотрим детали. Так, сегмент вторичных продаж значительно растет последние 5 лет, ежегодный прирост этого рынка измеряется двузначными цифрами и оценивается экспертами в коридоре от 15 до 20% ежегодно. Ожидается, что в течение 10 ближайших лет у покупателей поколений Y и Z до трети гардероба будут составлять pre-owned вещи. Upcycling набирает обороты не только среди небольших дизайнерских компаний, но и у крупных корпораций. Например, Levi's создал коллекцию аксессуаров из отрезов денима и других тканей, а Miu Miu представил коллекцию платьев, созданных из переработанной одежды 70-80 гг. Что касается recycling-инициатив, фактически все ведущие бренды предлагают какие-то программы в этой сфере, резюмирует г-жа Лебсак-Клейманс.

По вопросу отказа от натурального меха, эксперт отмечает, что популярность искусственных мехов и альтернативных видов кожи стабильно растет уже второе десятилетие. От натурального меха отказываются не только десятки самых известных брендов, но и торговые компании. Инициатива также поддерживается на государственном уровне - в этом году в Лос-Анджелесе вступил в силу запрет на производство и продажу любых видов одежды и аксессуаров с использованием натурального меха.

Все больше людей ценят заботу о планете со стороны брендов, говорит эксперт. Об этом свидетельствуют данные отчетов различных исследовательских агентств. Так, по данным Nielsen, 73% россиян в возрасте до 40 лет готовы платить больше за вещи, сделанные с учетом экологических требований. 88% клиентов лояльнее к эко-ответственным ритейлерам, которые рассказывают, как именно они заботятся об окружающей среде, выяснили в Cone. 62% покупателей обращают внимание на бренды, сокращающие использование пластика, следует из аналитики Accenture. Наконец, по данным Resale Report 2019, 72% клиентов хотят покупать у эко-френдли брендов — это на 15% выше, чем в 2013 году.

 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.