Аналитики отмечают взрывной рост продаж мужской одежды

Сайт Business of Fashion опубликовал статью, в которой назвал «беспрецедентным» рост продаж на рынке мужской одежды, пишет PROfashion. Покупатели меняют свои узкие джинсы и приталенные костюмы на широкие брюки, свободные футболки и другую одежду, подходящую как для работы, так и для повседневной носки, – говорится в статье.

В лондонском магазине MatchesFashion продажи мужской одежды выросли на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а мужской обуви — на 50%, говорит глава отдела мужской моды Дэмиен Пол. Между тем, Euromonitor прогнозирует, что эта категория будет расти быстрее, чем женская одежда, в течение следующих четырех лет, увеличившись до 547,9 млрд долларов к 2026 году при среднегодовом темпе роста 5,8% по сравнению с 5,3% для женской одежды.

Бум мужской одежды во многом обусловлен перезагрузкой гардероба, отмечают специалисты. Новый образ жизни, появившийся в 2020 году, закрепил новые силуэты, в которых приоритет отдается комфорту. К примеру, итальянский классический бренд Zegna стал придерживаться более неформального стиля, поскольку костюмы теряют свою актуальность. Смена курса помогла бренду увеличить выручку на 27% до 1,29 млрд евро в 2021 году.

Уличная одежда, тем временем, перестает быть популярной. По словам Михаэля Клигера, исполнительного директора немецкого ритейлера Mytheresa, толстовки, спортивные костюмы и кроссовки больше не являются движущей силой продаж: их место теперь занимают повседневные куртки, рубашки и лоферы.

Покупатели-мужчины все чаще ищут возможность персонализации продуктов — подгонку по фигуре, пошив на заказ. В недавно открывшемся флагманском магазине британского ритейлера Flannels в Ливерпуле клиенты могут заказать одежду по своим меркам, выбирая материалы и стили у более чем десятка брендов, участвующих в сервисе.

По словам ритейлеров, аксессуары также стали драйвером роста рынка мужской одежды. В Mytheresa мужчины все чаще выбирают изделия-хиты вроде нейлоновых сумок Prada. Представители Flannels отмечают повышенный спрос на сумки и солнцезащитные очки: с начала года продажи мужских аксессуаров здесь выросли на 35%.