×
Автор
Retailer.ru
Опубликовано
30 нояб. 2018 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Американский ритейлер Payless запустил фальшивый магазин люксовой обуви Palessi

Автор
Retailer.ru
Опубликовано
30 нояб. 2018 г.

Американский ритейлер Payless запустил фальшивый магазин люксовой обуви Palessi ради социального эксперимента и рекламной кампании, сообщает Adweek.

 


Обувной ритейлер Payless, продающий недорогую обувь, открыл магазин несуществующего «итальянского» бренда Palessi на месте закрывшегося бутика Armani в Санта-Монике. На торжественное открытие «магазина дизайнерской обуви» компания пригласила журналистов и селебрити.

Гостям начали предлагать дешёвую обувь за 20–40 долларов под видом «дизайнерских» моделей. За первые несколько часов продажи достигли 3000 долларов. Самая крупная сумма, которую заплатил клиент, составила 640 долларов, что соответствует наценке примерно в 1800%.

 


Магазин Palessi открыли в рамках рекламной компании, которую организовала компания DCX Growth Accelerator. Главный креативный директор компании Даг Кэмерон (Doug Cameron) рассказал, что Payless хотела «вывести жанр социального эксперимента на новую высоту».

«Покупатели Payless разделяют прагматичные взгляды, — сказал он. — И мы решили, что это будет провокационно – использовать эту идеологию, противопоставив её современной культуре моды, завязанной на имидже».

Payless вернула всем покупателям потраченные ими деньги и бесплатно подарила выбранную обувь. При этом компания записывала на видео реакции людей, когда они узнавали настоящую цену товара, чтобы использовать ролики в рекламной компании.
 

Copyright © 2022 Retailer.ru. Все права защищены.