×
Опубликовано
29 июн. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Александра Георгиева («Крестецкая Строчка»): «Слава о нашей продукции снова, как и 100 лет назад, разносится по всем уголкам мира»

Опубликовано
29 июн. 2021 г.

Тенденция к восстановлению традиционных промыслов последние несколько лет наметилась в разных областях культуры. Возрожденная фабрика «Крестецкая Строчка», уже поработавшая с домом моды Ulyana Sergeenko над геометрическими орнаментами кутюрной коллекции Весна-Лето 2021 и в прошлом месяце выпустившая свою первую полную коллекцию женской одежды, – прекрасный тому пример в индустрии моды. FashionNetwork поговорил с Александрой Георгиевой, владелицей и идейным вдохновителем легендарной новгородской фабрики, о развитии традиционных промыслов, особенностях производства, расширении ассортимента и продажах за пределами России.


Александра Георгиева, «Крестецкая Строчка» - «Крестецкая строчка»



FashionNetwork.com: Несколько лет назад вы восстановили разрушенную фабрику крестецкой строчки и перезапустили производство. Сейчас, когда процесс налажен, какие шаги вы предпринимаете для популяризации промысла? Участвуете или планируете участвовать в профильных выставках? Проводите экскурсии на фабрику и т. д.?
Александра Георгиева: 
Мы с супругом начали восстанавливать фабрику в 2016 году. Сами сделали проект, провели капитальный ремонт здания, обновили оборудование, собрали коллектив.  Действительно, за пять лет работы нам удалось, в основном, наладить процесс производства  льняных изделий с ручной вышивкой. Новые коллекции столового текстиля мы стали реализовывать уже в 2017 году, а первую капсульную коллекцию одежды выпустили в 2018. До прошлого года мы постоянно участвовали в  московской профильной выставке «Ладья», ездили с презентацией продукции в Париж, Мадрид, Катар. В связи с эпидемией коронавируса маркетинговая стратегия компании несколько поменялась. Сократилось количество экскурсий на производство, зато активизировалось продвижение в интернете. В аккаунтах «Крестецкой строчки» в соцсетях регулярно размещается информация о сегодняшнем дне фабрики и ее истории. Количество наших подписчиков постоянно растет, растет и количество продаж. Повышению лояльности аудитории  способствует и сотрудничество с различными СМИ, в том числе с федеральными телеканалами.

FNW: Привлекаете ли вы к работе молодых специалистов? Проводите обучение? Сколько человек сейчас задействовано на производстве?
А.Г.: 
На фабрике сейчас работает около 100 человек. Разработка и производство ведется в двух местах - на фабрике в поселке Крестцы и в экспериментальном швейном цехе в Санкт-Петербурге, где работают высококвалифицированные портные, имеющие опыт по созданию изделий в сегменте «люкс». Практически половина мастериц на фабрике – люди с опытом, которые много лет до банкротства отдали любимому строчевышивальному делу, у которых мамы и бабушки трудились здесь в советские времена. Основные профессии – это заготовщицы под ажур, вышивальщицы машинной художественной строчки, швеи. Сразу, как мы купили фабрику, параллельно с ремонтными работами, мы стали собирать коллектив, пригласили бывших сотрудников, жителей поселка работать на возрождающейся фабрике, а через год начали набирать молодежь на обучение, выплачивая стипендию. За несколько лет наставничества более 120 человек прошли курс, но остались работать всего 20. Строчевая вышивка – одна из самых сложных по технике исполнения и удается не каждому. Опытные мастера говорят, что крестецкой строчке можно учиться всю жизнь, но в настоящее время  процесс обучения профессиям «вышивальщица» и «заготовщица под ажур» занимает три месяца, за которые можно постичь только основы техники вышивания.


Здание фабрики «Крестецкая Строчка» - «Крестецкая Строчка»



FNW:  Используете ли вы только традиционные для промысла ткани или сейчас есть дополнительные возможности? 
А.Г.: 
Традиционная для промысла ткань – это, конечно же, лен. Ведь и зародился промысел в Новгородской губернии в середине 19 века потому, что земля эта славилась льноводством. Сначала вышивкой украшалось домотканное (свойское) льняное полотно, но с 1930-х, когда изделия новгородской фабрики стали даже экспортироваться, конечно же появились новые возможности. В нашем музее хранятся изделия прошлого века с вышивкой на шелке, батисте, маркизете и, конечно, х/б полотне. Строчевая вышивка возможна только на тканях полотняного переплетения, когда можно прямо в структуре полотна выдернуть ниточки вдоль и поперек и получить графичную сетку для будущего ажурного орнамента. Поэтому, начиная работать с новой тканью, мы всегда сначала делаем «дёржку» и, если она удается, то пробуем иглой плотно перевивать рабочей нитью каждый миллиметр, наблюдая за свойствами ткани. Столовый текстиль изготавливается только изо льна. В одежде же используются и ткани нового поколения: вискоза, модал, тенсель, рами, тонкая шерсть. Мы постоянно ищем новых поставщиков, посещая профильные выставки, так как требования к  качеству ткани для производства строчевышитых изделий очень высокие.

FNW: Используется ли машинный труд? 
А.Г.: 
Весь процесс создания изделия - от эскиза, раскроя по ниточке и до упаковки - происходит вручную, поэтому даже на производство небольшой салфетки с минимальным орнаментом опытной мастерице требуется несколько часов. Художественная вышивка с применением иглы машины (когда мастерица водит пяльца под строчащей иглой, контролируя ее скорость и ход) – это та же ручная вышивка, которая происходит намного быстрее. Использование швейных машин в производстве, которое было внедрено еще в 1956 году, помогло снизить себестоимость изделий и время на их производство.


«Крестецкая Строчка»



FNW: Вы пересмотрели традиционный ассортимент «Крестецкой Строчки», какие категории входят в предложение сейчас? Какие товары пользуются наибольшим спросом?
А.Г.: 
Как и в старые добрые времена сейчас на фабрике создаются скатерти, декоративные салфетки, дорожки, чайные и кофейные наборы, декоративные занавески, наволочки, высоко-художественные сюжетные панно, женские платья, блузы. Это – традиционный для строчки («Крестецкой Строчки» - Прим. ред.) ассортимент.  Мы постепенно стараемся его расширить. В домашний текстиль внедрили актуальные в наше время для сервировки плейсматы, куверты для столовых приборов, подстаканники, пасхальные и новогодние подарочные наборы, юбки-понёвы, ажурные манжеты и воротнички. Крестецкая строчка – это вышивка «белым по белому», но многие   же любят накрытие и наряды «поярче», поэтому у нас появились коллекции столового текстиля из  красного, дымчато-серого, элегантно – черного, синего льна с вышивкой контрастными нитками.
Ну, а как я вижу современный костюм с использованием старинных гипюрных узоров, вы можете увидеть, зайдя на наш сайт.

Мне очень приятно, что спрос на изделия с крестецкой строчкой растет, а, значит, растет число ее поклонников, в современные дома возвращаются традиции семейных обедов за красиво сервированным столом, а женственные и романтичные наряды с вышивкой, хранящей тепло рук крестецких мастериц, нравятся всем, кто их носит.

FNW: Как идут продажи? Какой рынок для вас ключевой? Ключевой канал продаж?
А. Г.: 
В настоящее время на фабрике выпускается около 600 изделий в месяц. Это стало возможным благодаря оптимизации производственного процесса, увеличению количества мастериц, открытию экспериментального цеха. Появилось три собственных магазина, в том числе интернет-магазин, магазин при фабрике и шоу-рум в Санкт-Петербурге, который мы открыли в самом центре – на Михайловской улице, д. 4 – рядом с Русским Музеем. Интересно, что именно в этот музей еще до того, как мы приобрели фабрику, попала большая коллекция старинных изделий, как истинных произведений народного искусства, которая ранее составляла часть экспозиции нашего  фабричного музея «Крестецкой Строчки».

Сейчас, когда мы реально оцениваем наши производственные возможности, вопрос о представлении «Крестецкой Строчки» на различных маркетплейсах, в том числе международных, стоит на повестке дня. Ключевой канал продаж пока выделить сложно. С течением времени слава об обновленной продукции «Крестецкой Строчки» снова, как и 100 лет назад, разносится по всем уголкам мира. Среди заказчиков нашего интернет-магазина есть представители Германии, США,  Франции, Швейцарии, Латвии, Катара, Арабских Эмиратов и других стран.

FNW: В прошлом месяце вы представили первую коллекцию Krestetskaya Strochka by Alexandra Georgieva, само название говорит о том, что вам интересен не только российский покупатель. Расскажите о своих экспортных планах.
А.Г.: 
Лимитированный тираж  изделий с ручной вышивкой не позволяет нам пока говорить об экспорте одежды, но частные заказы мы уже сейчас отправляем курьерской службой в разные уголки мира.
  

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.