×
Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
2 мая 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Zara выпускает коллаборацию с брендом Хлои Кардашьян Good American

Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
2 мая 2022 г.

Семья Кардашьян и Zara объединяют усилия. Флагманский бренд группы Inditex делает ставку на стратегическую коллаборацию, чтобы укрепить свои позиции в США, на втором для Zara рынке по объему продаж после Испании. Для повышения популярности испанского бренда выбрали Good American, марку денима, принадлежащую Хлои Кардашьян. 


Кампейн в поддержку коллекции снял Марио Сорренти - Zara / Good American


У Кардашьян более 239 млн фолловеров в Instagram (признанная экстремистской и запрещенная в России сеть), на Hulu и Disney+ недавно вышли свежие серии ее шоу The Kardashians. Все это обеспечивает ей большую известность, очень привлекательную для брендов. Семья Кардашьян построила на этой популярности ни один бизнес – от бьюти-бренда Кайли Дженнер Kylie Cosmetics до бренда нижнего белья Ким Кардашьян Skims.

Чтобы капитализировать эту популярность, Zara представила коллаборацию с Good American, брендом денима, который в 2016 году запустили Эмма Грид и Хлои Кардашьян. Хлои объявила о выходе капсульной коллекции в своем аккаунте в Instagram (признанная экстремистской и запрещенная в России сеть). Для съемок кампании в поддержку запуска пригласили известного фотографа Марио Сорренти, а также таких моделей, как Прешес Ли и Дэвин Гарсия.  

Капсулу с широким размерным рядом запустят в продажу 5 мая в физические и онлайн-магазины в США. Ценовой диапазон – от 25 до 90 долларов (1,8 – 6,5 тыс. рублей*). В коллекцию вошли как узкие джинсы скинни с высокой талией, так и непринужденные джинсы оверсайз и комбинезоны из эластичного денима, которые отличает фирменный знак лос-анджелесского бренда: зауженная талия и скульптурный силуэт. 


Капсульная коллекция отличается широким размерным рядом - Zara / Good American


На протяжении многих лет Zara инвестировала рекламные бюджеты в съемки с культовыми фотографами и не гналась за медийным присутствием, однако последнее время бренд начал делать коллаборации с ключевыми игроками индустрии. Так, например, с Jo Malone была запущена линия парфюмерии, с Дианой Кендалл – линия макияжа, с Шарлоттой Генсбур и корейским Ader Error – линия прет-а-порте. Похоже, Марта Ортега, возглавившая конгломерат в начале апреля, тоже верит в эту стратегию. 

В прошлом финансовом году Zara зафиксировала рост продаж на 39% до 19,6 млрд евро (1,49 триллиона рублей*). На сеть, в которую также входит линия Zara Home, приходится основная доля продаж Inditex, которые по итогу прошлого года выросли на 36% до 27,7 млрд евро (2,11 триллиона рублей*).

На 31 января 2022 года сеть Zara насчитывала 1939 физических точек против 2025 магазинов годом ранее. В США, на втором по объему продаж рынке для бренда, Zara представлена онлайн и через сеть примерно из 100 точек. Zara – единственный бренд в портфеле Inditex, развивающий физическую сеть в США. 

*По курсу xe.com на 2 мая 2022 года

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.