×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
30 мар. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Zara вновь исследует «метавселенную»

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
30 мар. 2022 г.

Первое погружение в виртуальный мир Zara совершила в декабре прошлого года, и вновь бренд ступает на новую территорию, предлагая свою первую коллекцию, созданную специально для «метавселенной». Партнером Zara в данном проекте выступает развлекательное приложение Zepeto (эту же площадку Zara ранее выбрала, чтобы представить коллаборацию с южнокорейским творческим коллективом Ader Error). Примечательно, что за последнее время свои творения на Zepeto показали Levi’s, Gucci, Ugg, Christian Louboutin и другие марки.

Еще одно доказательство того, что увлечение параллельной реальностью и не думает «выдыхаться»: недавно на платформе Decentraland прошла первая Metaverse Fashion Week, участие в которой приняло более 70 международных брендов, включая Tommy Hilfiger, Etro и Dolce&Gabbana. Наконец, упомянем еще одного испанского фэшн-игрока – Mango, – на прошлой неделе презентовавшего произведения искусства в NFT-формате.


Zara


В капсулу Zara вошли: комбинезон, куртка, шорты из денима, разноцветные джинсы, шелковая блузка, сандалии на толстой подошве и несколько сумок. Получившая название «Line Glam», коллекция также включила в себя подборку косметических средств, в том числе тени для век и накладные ногти. Кроме того (по утверждению бренда, для улучшения общего впечатления), в ассортименте присутствуют три дополнительных цифровых элемента – стена, пол и фотобудка.

«Этот проект – отражение нового сознания. Сознания сообщества, которое хочет выйти за свои пределы, утвердить свою личность и идентичность», – отмечает лейбл в релизе. Представленная продукция доступна как в физическом, так и в виртуальном (для аватаров) выражении.


Zara


Премьера «Line Glam» состоялась через несколько дней после того, как концерн Inditex вошел в «метавселенную» с еще одной своей сетью – ориентированной на молодежь Pull&Bear. Событие приурочили к проходившему в Мадриде фестивалю уличной моды Scrapworld. Бренд придумал шесть образов, адаптировав их к играм и приложениям платформы Ready Player Me.

По итогам фингода-2021 объем продаж Inditex вырос на 36%, до 27,716 млрд евро (2,6 трлн рублей*). Однако до собственных уровней 2019 года фэшн-гигант не добрал 2%. Zara, включающая в свою отчетность данные продаж линии Zara Home, остается в конгломерате, основанном Амансио Ортега, лидером по товарообороту. В отчетном периоде продажи бренда увеличились на 39%, до 19,586 млрд евро (1,8 трлн рублей*). Недавно Zara запустила линию макияжа, а также суббренд Zara Studio, позиционируемый более высоко по премиум-шкале.

Первого апреля начнется новая глава в истории предприятия: главой группы (вместо Пабло Исла) станет Марта Ортега, дочь Амансио Ортега. Компания уже сообщила, что в 2022 году из-за инфляции «избирательно» повысит цены.
 
*По курсу xe.com на 30 марта 2022 года

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.