×
24
Вакансии
CAPSULA
Младший Менеджер по Закупкам / Junior Buyer / Менеджер по Работе с Партнерами
бессрочный · МОСКВА
I AM STUDIO
Менеджер по Работе с Маркетплейсами
бессрочный · МОСКВА
I AM STUDIO
CRM Маркетолог (Менеджер по Целевому Маркетингу)
бессрочный · МОСКВА
I AM STUDIO
Продакт- Менеджер (Тиражное Производство)
бессрочный · МОСКВА
SUPERSTUDIO
Менеджер по Оптовым Продажам Одежды
бессрочный · МОСКВА
VESTIAIRE
Операционный Менеджер
бессрочный · МОСКВА
BURBERRY
Сотрудник Складского Помещения
бессрочный · МОСКВА
BURBERRY
Продавец-Консультант
бессрочный · МОСКВА
МОДНОЕ БЮРО
Портной -Лаборант (Женская Одежда)
бессрочный · МОСКВА
ODYSSEY SHOP
Продавец-Стилист
бессрочный · МОСКВА
FREE AGE
Дессинатор (Программист Shima Seiki)
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
FREE AGE
Старший Продавец-Стилист
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
I AM STUDIO
Продавец-Консультант в Бутик Дизайнерской Одежды i am Studio (тц Цветной, тц Атриум, тц Афимолл)
бессрочный · МОСКВА
I AM STUDIO
Руководитель Smm Отдела в Единственном Лице (Fashion Retail)
бессрочный · МОСКВА
I AM STUDIO
Руководитель Отдела Закупки (Ткань и Фурнитура)
бессрочный · МОСКВА
I AM STUDIO
Дизайнер Женской Одежды
бессрочный · МОСКВА
VITAMIN SEA
Таргетолог
практика-стажировка · МОСКВА
SALONE ITALIA
Area Manager Russia And Cis
бессрочный · МОСКВА
VESTIAIRE
Менеджер Шоурума, Заместитель Ген.Директора, Координатор Продаж
на определенный срок · МОСКВА
VESTIAIRE
Стажер в Студию Вестьер
практика-стажировка · МОСКВА
VESTIAIRE
Менеджер по Продажам в Шоуруме
на определенный срок · МОСКВА
WOS (WALK OF SHAME)
Директор Магазина
бессрочный · МОСКВА
Реклама
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
20 нояб. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Zara объединяет усилия с Джо Малон, чтобы улучшить свое парфюмерное предложение

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
20 нояб. 2019 г.

Джо Малон (Jo Malone) и не думала, что однажды покинет парфюмерную компанию, которую основала в 1983 году, – парфюмерный бренд по-прежнему носит ее имя. Но жизнь порой подкидывает сюрпризы: к моменту приобретения Jo Malone американской группой Estée Lauder марка существовала уже шестнадцать лет, сумма сделки («много миллионов») так и осталась нераскрытой. Спустя недолгое время у британского парфюмера диагностировали тяжелое онкологическое заболевание. «Мне тогда было 38 лет, и тот год, проведенный в борьбе с недугом, изменил мою жизнь. Встав на ноги, я оставила Jo Malone London и запустила новый лейбл – Jo Loves», – рассказывает специалист по парфюмерии и Дама-Командор Британской империи. FashionNetwork.com встретился с Джо в Париже, куда она приехала, чтобы представить свою удивительную коллаборацию с Zara – коллекцию из восьми эксклюзивных ароматов, над которой парфюмер и команда группы Inditex работают уже более года. И это только первый этап сотрудничества, которое должно продлиться долго. 


Коллекция «Zara Emotions by Jo Malone CBE» состоит из восьми ароматов - Zara


«Получив предложение от Zara, я сразу же захотела поработать с этой маркой. После целого ряда наших встреч я побывала более чем в сотне бутиков бренда в разных странах и отметила для себя, что их своеобразным общим знаменателем является радость, которую испытывают люди, когда уходят из магазина с покупками. Вот эту радость я и захотела предать», – объясняет Джо Малон, признанный мастер искусства сторителлинга, которое она демонстрирует вновь, описывая каждый свой парфюм. «Я, женщина, которой перевалило за пятьдесят, никогда и подумать не могла, что мне представится такая возможность», – не скрывая удивления, говорит Джо, желание которой состоит в том, чтобы «рассказывать истории о Zara», как она, через парфюмерию Jo Loves, рассказывает истории о себе самой. «Я работала с мыслью о том, чтобы вывести парфюмерное предложение на новый уровень. Я хочу, чтобы, вдыхая аромат, люди поинтересовались, что это за парфюм, и удивились, узнав, что это Zara». То есть парфюмерия премиального качества становится более демократичной?

По случаю двадцатилетнего юбилея своей парфюмерной линии Zara хочет сконцентрироваться на качестве своей продукции. Флагманский бренд группы Inditex ничего не оставляет на волю случая: для новой парфюмерной серии выбрана лаконичная упаковка без содержания пластика, и одежная сеть не исключает возможности пополнить эту коллекцию новыми ароматами. Пока же в подборку «Zara Emotions by Jo Malone CBE» входит восемь парфюмов – два женских и шесть унисекс. Коллекция поступила в продажу 15 ноября в физические магазины Zara, а также онлайн в Европе, Мексике, Австралии и в Новой Зеландии. Покупатели могут выбирать из трех форматов – 10 мл за 5,95 евро (420 руб.), 40 мл за 15,95 евро (1,1 тыс. руб.) и 90 мл за 25,95 евро (1,8 тыс. руб.).  


Джо Малон, парфюмер и Дама-Командор Британской империи - The Masons


Кисловатые ноты «Vétiver Pamplemousse» и звучание бергамота в «Waterlily Tea Dress» ассоциируются у Джо Малон с ревущими двадцатыми, аромат «Tuberose Noir» проникнут парижским шармом, «Ebony Wood» несет в себе дух свободы, а «Amalfi Sunray», «Fleur d’Oranger», «Fleur de Patchouli» и «Bohemian Bluebells» – это ода сильным личностям. Данные парфюмы – доказательство того, что Zara намерена развиваться и предлагать более изысканную и роскошную продукцию, которую, благодаря своей экономической модели, может продавать очень большими партиями. 

Inditex: не только одежда



Несмотря на не вполне четкое позиционирование в СМИ и ритейле, Zara уже делала определенную ставку в своем ассортименте на ароматы для мужчин, женщин и детей. Теперь остается узнать, очаруют ли посетителей магазинов марки новые парфюмерные композиции от Джо Малон с их особым характером, ведь эти точки продаж ориентированы скорее на стремительный, а не на люксовый потребительский опыт. Кроме того, вселенная британского парфюмера будет представлена в онлайн-формате, а электронная коммерция для парфюмерного сегмента, как правило, трудное упражнение. Впрочем, точно измерить успех этого товарного предложения и не удастся, так как группа, которой руководит Пабло Исла, не раскрывает своих результатов по секторам и товарным категориям.

Как бы то ни было, в Inditex диверсификация товарного предложения в сторону парфюмерии представляется одним из векторов роста группы. FashionNetwork.com это подчеркивал еще в ноябре 2018, когда была запущена новая парфюмерная линия Massimo Dutti. Коллекция «The Secret of Scents» отличалась от своих предшественниц в парфюмерном предложении испанской группы как более серьезным качеством, так и более премиальным позиционированием. Кстати, Zara с недавних пор заявляет о себе в бьюти-сегменте – бренд представил собственную линию губной помады.  

Косметика и парфюмерия открывают перед компанией новые перспективы. В любом случае, в «fast fashion» у Inditex исключительные позиции: в 2018 году объем продаж корпорации составил 26,145 млрд евро (1,8 трлн руб.). Тогда же потребление в Испании парфюмерной и косметической продукции выросло на 2 % до 6,954 млрд евро, а испанский экспорт в данном секторе увеличился на 10 %, достигнув 4,680 млрд евро. Главным мировым экспортером парфюмерии является Франция, далее следуют Испания, Германия и США.

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.