Zalando сокращает портфель брендов

Немецкий онлайн-ритейлер Zalando планирует сократить предлагаемый ассортимент, в связи с чем в настоящее время пересматривает портфель своих брендов, сообщает FashionUnited.

За последние два года выбор товаров на площадке быстро увеличивался: с 700 000 единиц товаров в 4 квартале 2020 года этот показатель вырос до более чем 1,8 млн артикулов к 2022 году. Сейчас в компании пришли к выводу, что потребности покупателей изменились, поэтому настало время скорректировать стратегическое позиционирование Zalando, чтобы стать «проще и эффективнее». Частью этого плана является анализ и оптимизация портфеля ее брендов, но не уточняется, сколько именно производителей затронет эта мера.

Также месяц назад компания признала, что за последние несколько лет ее внутренняя структура значительно расширилась, что усложнило многие процессы и отрицательно сказалось на способности оперативно реагировать на рыночные изменения. В результате было принято решение о сокращении нескольких сотен рабочих мест.

В долгосрочной перспективе Zalando ориентируется на усиление позиций на существующих рынках вместо выхода на новые. При этом локальные бренды, поставляющие продукцию на площадку, будут вместе с ритейлером формировать новый ассортимент. Такой подход позволит поддерживать актуальность коллекций и их соответствие спросу на конкретных рынках.

Отдельно отмечается, что сокращение портфеля не обязательно коснется только небольших брендов, т. к. в приоритете будет востребованность товаров у клиентов. Поддержку компании в части селекции товаров по принципу их релевантности популярным трендам окажет lifestyle-медиа Highsnobiety, которая была приобретена Zalando в прошлом году.