30 авг. 2021 г.
Ювелирный ритейлер «585*Золотой» запустил бренд православных украшений
30 авг. 2021 г.
Федеральный ювелирный ритейлер «585*Золотой», развивающий сеть из более тысячи точек, разработал собственную марку православных украшений.
Новая марка получила название «Покров», которое отсылает к одному из главных православных праздников. В ассортименте бренда представлены золотые и серебряные кольца, крестики, подвески с православными символами и образами.
Решение о запуске отдельного бренда продиктовано стабильным ростом спроса на украшения православной тематики. Примечательно, что ритейлер фиксирует не только увеличение продаж в сегменте, но и изменение аудитории - она молодеет и постепенно попадает в диапазон возраста, который является ядром целевой аудитории ювелирных изделий.
Согласно данным компании, в 62% случаев православное изделие входит в первую покупку клиента в сети «585*Золотой». В структуре продаж лидируют канонические золотые подвески и крестики без инкрустаций (44%), серебряные крестики (34%), меньшую долю занимают подвески с фианитами (16%) и с драгоценными камнями (2%), а также серебряные кольца (2%).
В географии продаж лидирует Южный федеральный округ, где совершают 28% всех покупок. Меньше других приобретают православные изделия в Северо-Западном федеральном округе (10%).
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.