Who’s Next: продолжается падение посещаемости

Каким образом поднять планку? Именно этот вопрос задавали себе организаторы, по завершению последней сессии Who’s Next, на которой отмечалось значительное падение посещаемости. Число французских посетителей (62% от общего) выставки, проходившей с 4 по 7 июля в Париже, упало на 18%, по сравнению с июлем 2013 года (22 730 человек против 27 872).

Число иностранных посетителей также снизилось примерно на 15% до 14 080 человек. К радости организаторов, лишь число посетителей из Азии выросло, вопреки общей тенденции, и достигло рекордных 2 554 человек.

Зал Fame, июль 2014. Фото: Who's Next

Такие результаты лишь подтверждают общую тенденцию, наметившуюся с момента слияния Prêt-à-Porter Paris и Who’s Next и переноса дат проведения с сентября на июль. В июле 2012 выставку Who’s Next посетили 47 067 человек, против 36 810 в июле 2014. Снижение числа посетителей отражается на экспонентах и заставляет их задуматься о формате мероприятия в целом и новых датах. Сам Ксаве Клержери (Xavier Clergerie), один из организаторов Who's Next, признает, что подобные результаты вызывают тревогу и опасения.

Несмотря на несогласие некоторых экспонентов, недовольных накладками с периодом распродаж, решение перенести даты на июль было принято с целью привлечения иностранцев. Однако по прошествии двух лет мы видим, что их число не только не смогло компенсировать спад среди французских посетителей, но и само несколько снизилось (с 17 000 в 2012 до 14 080 в 2014). Безусловно, европейские выставки сталкиваются с конъюнктурой, но в разной степени, согласно условиям рынка и их позиционированию.

В зимнюю сессию также наблюдалось снижение на 11%, по сравнению с 2012 годом, но это не так важно, как результаты летней сессии. Именно июльская выставка наиболее привлекательна для экспонентов. Многие из них готовы к изменениям, чтобы вдохнуть в нее новую жизнь.

Стоит ли, как это делает Bread & Butter, изменить место проведения и форму? Или стоит изобрести новую модель, которая лучше отвечает проблемам различных секторов?

Во время последней выставки премиальные сегменты - Fame и Première Classe – имели лучшее расположение, по сравнению с остальными, вероятно, для привлечения иностранных посетителей.

Ксавье Клержери подтверждает эту гипотезу: «Дела у креативного сектора шли лучше, посетители стремились к заключению сделок».

Таким образом, залы Who’s Next Ready-to-Wear и Who’s Next Accessories наиболее сильно почувствовали на себе снижение числа посетителей.

Аксессуары переместились в 5-ый зал, у входа в Выставочный парк, они станут предметом новой небольшой выставки WSN Développement, под названием «Maro & Go», которая пройдет с 14 по 16 сентября в Порт де Версай, и предоставит участникам возможность «подтвердить свои цели» чуть позже, по мнению Who’s Next.

Возникает закономерный вопрос: тенденция к фрагментации и созданию некрупных выставок, или скорее «решения по ситуации» касаются лишь аксессуаров и обходят стороной прет-а-порте?

Ксавье Клержери считает, что необходимо проверить некоторые решения, перед тем как определяться со стратегией.

Следующая сессия Who’s Next пройдет с 23 по 26 января 2015. Она отметит двадцатилетие выставки. С учетом ситуации, она, безусловно, привлечет пристальное внимание.

Anaïs Lerévérend (совместно с Jean-Paul Leroy)

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.

Мода - АксессуарыВыставки
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ