Victoria's Secret сокращает сотрудников, руководитель розничной сети покидает бренд
Принадлежащая группе L Brands компания Victoria’s Secret сокращает сотрудников и расстается с управленцем высшего звена, в то время как продажи испытывающего серьезные трудности лейбла продолжают падать.
На этой неделе Victoria’s Secret сократил порядка 50 человек в своем головном офисе в городе Колумбусе (штат Огайо) – это примерно 15% от всего кадрового состава бренда. По информации источников, в числе прочих Victoria’s Secret покидает руководитель ее сети магазинов.
Из компании уходит Эйприл Холт (April Holt), курировавшая розничную сеть лейбла, часть ее обязанностей возьмет на себя Беки Критек-Берингер (Kritek-Behringer), в зоне ответственности которой находится операционная деятельность магазинов. Холт проработала в Victoria’s Secret 16 лет. Ее преемник пока не назван.
Это не первая серьезная встряска для бренда. Вот уже два года, как продажи Victoria’s Secret показывают выраженную негативную динамику, связываемую с имиджем бельевой марки, который больше не созвучен настроениям женской аудитории.
В минувшем ноябре лейбл расстался со своим гендиректором Ян Сингер (Jan Singer), на чье место быстро был назначен Джон Мехас (John Mehas), ранее топ-менеджер Tory Burch. В августе из Victoria’s Secret ушел директор по маркетингу Эд Разек (Ed Razek).
В попытке улучшить ситуацию, бренд недавно начал сотрудничать с Валентиной Сампайо, ставшей первой моделью-трансгендром Victoria’s Secret. Другим «инклюзивным дебютом» марки стал контракт с моделью «plus-size» Али Тейт Катлер.
Кроме того, лейбл пересмотрел свое ежегодное фэшн-шоу. Это произошло после острой критики, обвинившей бельевой показ в сексизме и оторванности от жизни реальной женщины.
Однако предпринятых усилий оказалось недостаточно для поддержания благополучия L Brands. В первом квартале группа показала хорошие результаты, а во втором ушла в минус, поскольку марка Victoria’s Secret продолжила тянуть вниз ее общий товарооборот.
По итогам квартала, завершившегося 3 августа этого года, чистые продажи группы составили 2,902 млрд долларов (185,97 млрд рублей), в предыдущем аналогичном периоде данный показатель был равен 2,984 млрд долларов (191,23 млрд рублей).
Во втором квартале сопоставимые продажи L Brands упали на 1%, а сопоставимые продажи Victoria’s Secret – на 6%.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
