×
472
Вакансии
ТД СЕРЕБРО
Финансовый Менеджер
бессрочный · САМАРА
ТД СЕРЕБРО
Товаровед
бессрочный · КАЗАНЬ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · УФА
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · КАЗАНЬ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Подбору Персонала
бессрочный · САМАРА
LC WAIKIKI
Commercial Brand Manager
бессрочный · МОСКВА
FARFETCH
Private Client Stylist
бессрочный · МОСКВА
ООО ТОТАЛЛУК
Менеджер по Работе с Клиентами
бессрочный · МОСКВА
КАРМЕЛЬСТИЛЬ
Менеджер по Работе с Маркетплейсами Wildberries, Lamoda
бессрочный · РЕУТОВ
КАРМЕЛЬСТИЛЬ
Менеджер по Работе с Маркетплейсами Wildberries, Lamoda
бессрочный · РЕУТОВ
ФАВОРИТ
Product Manager/Категорийный Менеджер (Fast Fashion)
бессрочный · МОСКВА
MALINA FASHION
Менеджер по Персоналу
бессрочный · НОВОСИБИРСК
LA NATURE
Главный Бухгалтер
бессрочный · КОРОЛЁВ
PR PARTNER
PR-Специалист/Менеджер
бессрочный · МОСКВА
AUTHENTICA
Бренд - Менеджер\Brand Manager
бессрочный · МОСКВА
UNIQUE FABRIC
Территориальный Визуальный Мерчендайзер
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
GEBR. HEINEMANN DUTY FREE MOSCOW
Категорийный Менеджер (Парфюмерия и Косметика/Fashion)
бессрочный · НОВОСИБИРСК
UNIQUE FABRIC
Руководитель Smm Направления
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
INCANTO FASHION GROUP
Торговый Представитель
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
RESTYLE STUDIO
Менеджер по Продажам (по Обзвону Клиентской Базы)
бессрочный · МОСКВА
ЭКОНИКА
Байер Торговой Марки
бессрочный · МОСКВА
Реклама

Victoria’s Secret официально отменила свое ежегодное шоу

Автор
Profashion
Опубликовано
today 22 нояб. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

В этом году знаменитое шоу бренда нижнего белья Victoria’s Secret не состоится. Об этом материнская группа L Brands официально объявила в четверг, 22 ноября, на телефонной конференции с аналитиками.



Причиной такого решения называется работа бренда над развитием и воссозданием своего имиджа. Как рассказал финансовый директор и исполнительный вице-президент L Brands Стюарт Бургдоерфер, ежегодный показ был важной частью бренда и «замечательным маркетинговым достижением», однако теперь главный исполнительный директор Victoria’s Secret Джон Мехас сосредоточен на поиске новых способов продвижения позиционирования марки. «Мы будем общаться с покупателями, но по масштабам ничего похожего на показ мод», — прокомментировал топ-менеджер. Он также отметил, что шоу не вызывало краткосрочного всплеска продаж, а значит, не имело финансовой целесообразности.

«Это бизнес, который сталкивается с проблемами в течение трех или четырех лет, и потребуется некоторое время, чтобы стабилизировать его и вернуть туда, где он должен быть, — говорит Бургдоерфер. — Мы считаем, что самое важное — это качество самого товара, его исполнения и продажи в магазинах и онлайн».

Ранее, в мае 2019 года, сообщалось, что шоу впервые за 20 лет не будет транслироваться по телевидению. В 2018 году показ заработал самый низкий рейтинг за всю историю. Объявление об отмене ежегодного шоу последовало после сообщения об очередном падении квартальных продаж Victoria’s Secret.

В последнем квартале они снизились на 7% по сравнению с падением на 2% в аналогичный период прошлого года. За исключением небольшого роста в первом квартале 2018-го, сопоставимые продажи бренда снижались каждые три месяца, начиная с четвертого квартала 2016 года.

Отмена шоу — не первый шаг Victoria’s Secret в смене маркетинговой политики, ставшей ответом на продолжительное снижение выручки. В октябре этого года компания впервые представила рекламную кампанию с участием plus size модели, а ранее, в августе, впервые заключила контракт с трансгендерной моделью — 22-летней бразильянкой Валентиной Сампайо.
 

Copyright © 2019 Profashion. Все права защищены.

Смотрите также