Victoria's Secret заявила, что телевизионный формат больше не подходит ее шоу

Ежегодное шоу Victoria’s Secret, известное своими бюстгальтерами с драгоценными камнями и супермоделями с крыльями ангелов за спиной, прощается с сетевым телевидением.

Владеющая брендом компания L Brands сообщила в пятницу о переосмыслении формата, объяснив это тем, что марка Victoria’s Secret «должна меняться и эволюционировать, чтобы расти».

«В последние несколько месяцев мы говорили о том, что должны по-новому взглянуть на каждый аспект нашего бизнеса», - заявила компания в письме, отправленном сотрудникам генеральным директором компании Лесом Векснером. Скриншоты письма были опубликованы в интернете, о чем первой сообщила компания CNBC.

«Мы решили поменять традиционный формат шоу Victoria’s Secret. Так как мы хотим идти вперед, мы считаем, что сетевое телевидение больше не является правильным форматом»,  - сказал Векснер.

На момент публикации статьи L Brands не ответила на запрос комментария от Reuters.

Данное решение последовало за растущей критикой телетрансляции шоу, в котором принимают участие такие супермодели, как Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер, Алессандра Амбросио и Лили Олдридж. Они ходят по подиуму в сексуальном нижнем белье, что многие начали считать сексистским и оторванным от сегодняшней действительности.

Victoria’s Secret продолжает терять клиентов, так как все больше женщин выбирают более дешевые бралетты и спортивные бра от конкурентов, таких как принадлежащая American Eagle Outfitter’s (AEO.N) марка Aerie. Линия нижнего белья Savage X Fenty от певицы Рианны также отняла долю рынка у проблемного ритейлера.

Директор по маркетингу L Brands Эдвард Разек в прошлом году вызвал шквал критики, сказав, что на показе марки нет места плюс-сайз или трансгендерныи моделям, «потому что это шоу является фантазией».

За последние годы телеаудитория знаменитого мероприятия упала. В декбаре 2018 года шоу, транслирующееся по Disney-ABC Television Group, посмотрели всего 3,3 миллиона американцев, по сравнению с 12 миллионами в 2001 году, когда трансляция по телевидению прошла впервые.

В пятницу ABC Television отказалась комментировать новость.

В своем письме Векснер сказал, что компания Columbus, базирующаяся в Огайо, сосредоточится на создании нового формата, который сможет охватить аудиторию на тех платформах, которыми регулярно пользуются зрители шоу и клиенты бренда.

Инвесторы попросили L Brands разделить марки Victoria’s Secret и Bath & Body Works.

В марте инвестиционная компания Barington Capital, занимающаяся активизмом, посоветовала концерну нанять консультантов и понять проблемы бренда Victoria’s Secret и пути их решения или же вывести гораздо более финансово устойчивую марку Bath & Body Works на биржу.