×
553
Вакансии
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Менеджер Склада/Товаровед в Zarina в тц Columbus
бессрочный · МОСКВА
FASHION ATLAS
Sales Manager (Сегмент Fashion)
бессрочный · МОСКВА
WHO/AM
Менеджер Шоурума
бессрочный · МОСКВА
STEFANIA
Менеджер по Оптовым Продажам
бессрочный · МОСКВА
STEFANIA
Менеджер по Продажам и Развитию (в Отдел Франчайзинга)
бессрочный · МОСКВА
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Менеджер Склада Магазина (тц Кольцо)
бессрочный · КАЗАНЬ
PIONEER GROUP
Консультант-Стилист (тц Мега) Женская Одежда
бессрочный · КАЗАНЬ
ООО ТОТАЛЛУК
Менеджер по Работе с Клиентами
бессрочный · МОСКВА
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО PR PARTNER
PR-Специалист/Менеджер
бессрочный · МОСКВА
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Консультант-Стилист в Магазин Дизайнерской Одежды Akhmadullina Dreams в тц Аутлет Черная Грязь
бессрочный · ЗЕЛЕНОГРАД
BNS GROUP
Управляющий/ Директор Магазина Coach в тц "Novaya Riga Outlet Village "
бессрочный · МОСКВА
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Консультант Armani Exchange
бессрочный · МОСКВА
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Консультант Armani Exchange (тц Vegas Каширское Шоссе, м. Домодедовская)
бессрочный · МОСКВА
АО ПЛЭЙТУДЭЙ СНГ
Продакт-Менеджер/ Менеджер по Производству
бессрочный · МОСКВА
MERCURY
Менеджер по Работе с Клиентами/Продавец-Консультант со Знанием Китайского Языка в Бутик Rolex, Гум
бессрочный · МОСКВА
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА
Коммерческий Директор/ Заместитель Генерального Директора
бессрочный · МОСКВА
STAFF-UP CONSULTING GROUP
Продакт-Менеджер (Куртки)
бессрочный · МОСКВА
АНСЭ
Менеджер по Продажам в Магазин Экошуб
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
WLH
Креативный Директор
бессрочный · МОСКВА
MANGO
Региональный Директор по Продажам
бессрочный · НОВОСИБИРСК
MANGO
Региональный Директор по Продажам
бессрочный · САМАРА
НЬЮ МАРКЕТ
Консультант в Отдел Аксессуаров
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
Реклама

Victoria Beckham: продажи падают, убытки растут, но прибыльность уже близка?

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
today 27 нояб. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Модный и недавно запущенный бьюти-бизнес Виктории Бекхэм, возможно, более влиятелен с точки зрения общественного резонанса, который обеспечивается мировой известностью бывшей поп-звезды, ведь компания Бекхэм по-прежнему остается убыточной, и последние финансовые данные – по итогам 2018 года – показывают, что убытки стали еще больше, так как продажи вновь упали.


Виктория Бекхэм на показе своей весенне-летней коллекции 2020 в Лондоне - © PixelFormula


По информации фирмы, ее убыток до уплаты налогов составил 12,3 млн фунтов стерлингов, и такая негативная динамика сохраняется одиннадцатый год подряд. Объем продаж в отчетном периоде зафиксирован на отметке 35,1 млн фунтов стерлингов (2,89 млрд рублей), что на 16% ниже предыдущего показателя. Текущий убыток вырос на 18% до 11,7 млн фунтов стерлингов, а чистый убыток составил 12,3 млн фунтов стерлингов (в 2017 году он был на уровне 10,3 млн фунтов стерлингов). 

Рост убытков объясняется тем, что компания приняла меньше оптовых заказов от мировых ритейлеров. Судя по всему, в Великобритании оптовые продажи бренда выросли в двузначном выражении, но «текущие трудности, с которыми столкнулись универмаги, вылились в падение продаж на ключевых мировых рынках».  

Компания, которая контролируется Beckham Brand Holdings и сейчас находится под управлением тяжеловеса индустрии Ральфа Толедано (Ralph Toledano), была основана в 2008 году, тогда Виктория Бекхэм предложила небольшую коллекцию платьев. Однако сегодня в ее бизнес-империю входит основной бренд, лейбл Victoria by Victoria Beckham, аксессуары, а теперь еще и новый бьюти-бизнес.

По утверждению компании, хотя ее доходы и продажи в прошлом году падали, «бизнес развивался в соответствии с ожиданиями акционеров» – сокращал издержки, был сосредоточен на диджитал-каналах и работал над товарным предложением, чтобы последнее более точно отражало эстетику и ценности Victoria Beckham.

2018-й стал первым полным годом инвестиций в Beckham со стороны акционера компании – London Investment SARL, «связанных с выработкой новой стратегии и реструктуризацией, что, в свою очередь, привело к дополнительным затратам». 

Кроме того, было отмечено, что в прошлом году в центре внимания фирмы находилось наращивание цифровых каналов путем инвестирования в новые платформы – в этом контексте следует упомянуть о сотрудничестве с Shopify и партнерстве с Farfetch и Global E, предпринятых, чтобы «улучшить потребительский сервис на глобальных онлайн-площадках, позволив бизнесу продавать продукцию более чем в 120 странах».

Также 2018 год стал первым полным годом действия долговременного лицензионного соглашения между Victoria Beckham Limited и Reebok, что говорит об «амбициях Виктории в сегменте “lifestyle” и намерении представить бренд более широкой глобальной аудитории». Наконец, в четвертом квартале компания создала коллаборацию с Marchon Eyewear, которая должна в будущем стимулировать ее продажи.  

ВПЕРЕДИ – ПРИБЫЛЬНОСТЬ?

Отчитавшись о результатах по 2018 году, Victoria Beckham предоставила некоторые данные, касающиеся уже 2019 года, заявив, что ее новая стратегия «способствовала росту продаж в отдельных сегментах, а также значительному сокращению убытков».

Компания ожидает, что в четвертом квартале текущего года ее показатель EBITDA будет положительным, вследствие «роста в двузначном выражении прямых продаж, увеличения объема оптовых заказов на весенне-летнюю коллекцию 2020, получения доходов в сегменте очков (лицензионное соглашение) и сокращения – по сравнению с предыдущим отчетным периодом – издержек».

Кроме того, компания выразила оптимизм по поводу своего состояния дел после запуска лейбла Victoria Beckham Beauty и получения хороших рецензий на коллекцию Victoria Beckham Весна-Лето 2020.

Виктория Бекхэм всегда настаивала на том, что ее бизнес – это не просто вопрос тщеславия и престижа. Учитывая, что ее бренд уже отметил десятилетие и привлек такого игрока индустрии как Ральф Толедано, мы должны с ней согласиться.  

Будет интересно ознакомится с новыми финансовыми результатами Victoria Beckham – они будут опубликованы уже в следующем году, – учитывая осуществляемые в настоящее время инициативы и интригующее обещание прибыльного четвертого квартала.
 

Copyright © 2020 FashionNetwork.com All rights reserved.