×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
21 мар. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Valentino вернулся к допандемийным уровням продаж

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
21 мар. 2022 г.

Из-за пандемии 2020 год стал для Valentino убыточным, но в 2021-м бренд выправил ситуацию. Итальянский люксовый дом сообщает, что вернулся к прибыльности. «Чистая прибыль и EBIT – оба показателя превзошли уровни 2019 года», – отмечает марка в релизе, но конкретных цифр пока не называет.


Образы из коллекции прет-а-порте сезона Осень-Зима 2022 - Valentino

 
Продажи Valentino выросли на 39,5% (на 41% без учета курсовой разницы) год к году, достигнув 1,231 млрд евро (146,4 млрд рублей*). В сравнении с 2019 годом рост составил 3%. В четвертом квартале отчетного года («самом прибыльном за всю историю бренда») продажи увеличились на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, розница показала сразу плюс 29%.

Очень хорошее завершение года было обеспечено увеличением доли продаж по полной цене, усилением сервиса персонального обслуживания (в том числе онлайн), а также – и, вероятно, в первую очередь – за счет перемещения марки в самый верхний сегмент премиум-шкалы. Генеральный директор Valentino, Якопо Вентурини, работал над этим два года.

Параллельно компания продолжала расширять клиентуру, привлекая самых молодых потребителей. Наиболее высокий рост модный дом зарегистрировал в Европе, Северной Америке и на Ближнем Востоке. Все более весомой – 57% от всех продаж – становится доля розничной торговли. К 2024-2025 годам бренд планирует достичь по этому пункту 70%.

Продукция Valentino продается в 100 странах, компания управляет сетью из более чем 200 собственных магазинов. В 2021 году бренд открыл 15 новых точек продаж, а в 2022-м рассчитывает открыть еще 21 бутик. Главные направления – Азия и Китай, но и Европа тоже есть в планах.

Интернет-магазин Valentino увеличил охват более чем вдвое: если в 2019 году на электронную торговлю у лейбла приходилось 5% от всех продаж, то в 2019-м этот сегмент достиг 16%. По отношению к 2020 году онлайн-продажи выросли в двузначном выражении, в сравнении с 2019-м – в трехзначном. Такой взлет подтолкнул группу, которая принадлежит катарскому инвестфонду Mayhoola, вернуть электронную коммерцию (доверенную Yoox Net-a-Porter) под свой контроль – процесс был запущен в феврале.

Что касается опта (41% от всех продаж), то этот канал сокращается и оптимизируется. Сейчас у модного дома 1 600 клиентов-мультибрендов по всему миру.

Локомотивом продаж Valentino стали аксессуары, они генерируют 66% доходов модного дома. Прет-а-порте «весит» 32%, другие категории – 2%. Парфюмерно-косметическое подразделение Valentino, управляемое по лицензии группой L’Oréal, в 2021 году выросло на рекордные 97%.
 

*По курсу xe.com на 21 марта 2022 года

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.