В Великобритании и Европе вновь зафиксирован спад покупок россиян
Британские премиальные ритейлеры привыкли рассчитывать на российских туристов, которые много тратят. Однако на покупательную способность россиян влияют санкции и низкие цены на нефть, которые тормозят развитие домашней экономики, а также сказываются на покупках за рубежом. Так, в январе, во время новогодних праздничных дней и празднования Православного Рождества, покупки россиян за рубежом сократились.
Обеспеченные россияне, как правило, путешествуют на Рождество и много тратят на меховые изделия, одежду премиум сегмента, часы и украшения.
По данным оператора tax-free Planet, покупки россиян с применением системы tax-free в прошлом месяце сократились на 37% после падения на 22% годом ранее.
В январе Planet также отметил снижение среднего чека. Российские покупатели в среднем тратили 312 фунтов (26,7 тыс. рублей*), что на 9% меньше, чем в предыдущий отчетный период. Россияне сократили траты не только в Великобритании, но и в других европейских странах.
И хотя сокращение объемов продаж в январе довольно сильно ударило по ритейлерам, все же европейцы возлагают надежды на Международный женский день, который так любят в России.
Международные покупатели очень важны британским ритейлерам, особенно в популярных туристических местах, таких, как центральная часть Лондона. В Европе и Великобритании туристы не из Европы в среднем тратят в 3,7 раза больше, чем местные покупатели.
Как уже было упомянуто, низкие цены на нефть и санкции на протяжении последних пяти лет сократили доходы обеспеченных россиян, а также их покупательную способность за рубежом. После наложения санкций в марте 2014 года российский рубль упал на 34% к евро и и на 30% к фунту стерлингов, хотя фунт сейчас тоже очень слабая валюта из-за решения Великобритании покинуть Евросоюз.
"Россияне исторически были одними из ключевых покупателей британских и европейских магазинов, поэтому снижение их активности остро чувствуют все продавцы", - говорит Дэвид Перротта, региональный менеджер Planet по Великобритании. "Цифры довольно четко демонстрируют экономическое давление, с которым сталкиваются россияне, поэтому ритейлерам очень важно привлечь и других международных покупателей, чтобы как-то выровнять ситуацию".
"Мы знаем, что международные покупатели тратят в Европе в 3,7 раза больше, чем местные клиенты. Это дает колоссальные возможности ритейлерам получить свою долю от этих трат. Мы обнаружили, что культурно-просветительская работа с персоналом магазинов может повысить конверсию на 10-20% и, соответственно, увеличить продажи международным покупателям. В условиях замедления домашнего рынка, ритейлерам совершенно необходимо сосредоточиться на привлечении международных клиентов, чья роль становится все более важной".
*По курсу xe.com на 23 февраля 2019 года.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
