×
484
Вакансии
ТД СЕРЕБРО
Финансовый Менеджер
бессрочный · САМАРА
ТД СЕРЕБРО
Товаровед
бессрочный · КАЗАНЬ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · УФА
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · КАЗАНЬ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Подбору Персонала
бессрочный · САМАРА
LC WAIKIKI
Commercial Brand Manager
бессрочный · МОСКВА
FARFETCH
Private Client Stylist
бессрочный · МОСКВА
ООО ТОТАЛЛУК
Менеджер по Работе с Клиентами
бессрочный · МОСКВА
КАРМЕЛЬСТИЛЬ
Менеджер по Работе с Маркетплейсами Wildberries, Lamoda
бессрочный · РЕУТОВ
КАРМЕЛЬСТИЛЬ
Менеджер по Работе с Маркетплейсами Wildberries, Lamoda
бессрочный · РЕУТОВ
ФАВОРИТ
Product Manager/Категорийный Менеджер (Fast Fashion)
бессрочный · МОСКВА
MALINA FASHION
Менеджер по Персоналу
бессрочный · НОВОСИБИРСК
LA NATURE
Главный Бухгалтер
бессрочный · КОРОЛЁВ
PR PARTNER
PR-Специалист/Менеджер
бессрочный · МОСКВА
AUTHENTICA
Бренд - Менеджер\Brand Manager
бессрочный · МОСКВА
UNIQUE FABRIC
Территориальный Визуальный Мерчендайзер
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
GEBR. HEINEMANN DUTY FREE MOSCOW
Категорийный Менеджер (Парфюмерия и Косметика/Fashion)
бессрочный · НОВОСИБИРСК
UNIQUE FABRIC
Руководитель Smm Направления
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
INCANTO FASHION GROUP
Торговый Представитель
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
RESTYLE STUDIO
Менеджер по Продажам (по Обзвону Клиентской Базы)
бессрочный · МОСКВА
ЭКОНИКА
Байер Торговой Марки
бессрочный · МОСКВА

Uriage делает ставку на более интенсивную коммуникацию с конечным потребителем

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
today 12 мар. 2018 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Одна из целей Uriage – обеспечить более прямой способ коммуникации с конечным потребителем. В рамках запуска своей совершенно новой антивозрастной линии Age Protect – которая, в числе прочего, защищает кожу от синего излучения экранов электронных устройств – космецевтическая марка сделала большие инвестиции в рекламу в средствах массовой информации. «Даже если рецепты врачей остаются в центре нашей стратегии, мы в большей степени фокусируемся на принципах «бизнеса для потребителя» и прямых продажах. Кроме digital-кампании, мы поддержали Age Protect рекламой на восьми тысячах автобусных остановок и впервые запустили рекламный ролик на радио», – говорит директор марки Uriage Полин Блан.


Age Protect, новейшая антивозрастная гамма от Uriage, насчитывающая 11 франшиз и включающая в себя 140 средств - DR


Позиционируясь в сегменте космецевтики, в котором конкуренция очень высока, наряду с марками, продвигаемыми такими влиятельными концернами, как L'Oréal (Vichy, La Roche-Posay) или Pierre Fabre (Avène), Uriage хочет подогреть градус своей популярности. Реализация этой стратегии сопровождается изменениями в показывающей положительную динамику аптечной системе (лишь по итогам 2017 года розничные продажи в аптеках упали на 0,8%). Как и в случае с селективной косметикой, покупатели аптечных марок рассчитывают получить совет и консультацию, но, прежде всего, для них важен особый опыт использования того или иного средства. Продавая свои средства в пяти тысячах французских аптек, марка Uriage разработала новые принципы мерчендайзинга, в том числе сопроводила продукцию новой подписью – «l’eau thermale des Alpes» (фр. «термальная вода из альпийских источников»), тем самым подчеркнув свое альпийское происхождение. «Ежегодно мы продаем три миллиона бутылок нашей термальной воды», – напоминает Полин Блан.

Тем не менее, самые высокие показатели роста Uriage по-прежнему демонстрирует на международном рынке. Консолидированный оборот марки – выкупленной у семьи Бушара в 2011 году семейным холдингом Exea, который входит в структуру каталанской группы Puig, в партнерстве с M3 Invest – составляет 50 млн евро во Франции и 130 млн евро в восьмидесяти странах, в которые экспортируется продукция лейбла. В течение трех лет продажи в этих странах должны составить две трети от общего объема продаж Uriage. Космецевтическая марка, заявляющая о том, что с 2012 года ежегодно растет на 12%, рассчитывает расти на 10% вплоть до 2020 года.

 

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.