×
16
Вакансии
PIT.GAKOFF
Мастер - Технолог
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
МОДНОЕ БЮРО
Product Manager
бессрочный · МОСКВА
VESTIAIRE
Управляющая
бессрочный · МОСКВА
VESTIAIRE
Стажёр Студии Дизайна
практика-стажировка · МОСКВА
МОДНОЕ БЮРО
Fashion Рекрутер (Стажер)
практика-стажировка · МОСКВА
KEDDO
Младший Дизайнер Обуви
практика-стажировка · МОСКВА
СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА
Конструктор
бессрочный · МОСКВА
LA NATURE БУТИКИ БИЖУТРИИ
Продавец-Консультант в Бутик Бижутерии Премиум Класса
на определенный срок · МОСКВА
KEDDO
Младший Дизайнер Обуви
бессрочный · МОСКВА
KEDDO
Дизайнер Обуви
бессрочный · МОСКВА
МОДНОЕ БЮРО
Технолог Одежды
бессрочный · МОСКВА
МОДНОЕ БЮРО
Портной-Лаборант
бессрочный · МОСКВА
МОДНОЕ БЮРО
Конструктор Одежды
бессрочный · МОСКВА
МОДНОЕ БЮРО
Менеджер по Закупкам
бессрочный · МОСКВА
КОНФИДЕНЦИАЛЬНО
Технолог Швейного Производства
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
КОНФИДЕНЦИАЛЬНО
Конструктор Верхней Одежды
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
12 мар. 2018 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Uriage делает ставку на более интенсивную коммуникацию с конечным потребителем

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
12 мар. 2018 г.

Одна из целей Uriage – обеспечить более прямой способ коммуникации с конечным потребителем. В рамках запуска своей совершенно новой антивозрастной линии Age Protect – которая, в числе прочего, защищает кожу от синего излучения экранов электронных устройств – космецевтическая марка сделала большие инвестиции в рекламу в средствах массовой информации. «Даже если рецепты врачей остаются в центре нашей стратегии, мы в большей степени фокусируемся на принципах «бизнеса для потребителя» и прямых продажах. Кроме digital-кампании, мы поддержали Age Protect рекламой на восьми тысячах автобусных остановок и впервые запустили рекламный ролик на радио», – говорит директор марки Uriage Полин Блан.


Age Protect, новейшая антивозрастная гамма от Uriage, насчитывающая 11 франшиз и включающая в себя 140 средств - DR


Позиционируясь в сегменте космецевтики, в котором конкуренция очень высока, наряду с марками, продвигаемыми такими влиятельными концернами, как L'Oréal (Vichy, La Roche-Posay) или Pierre Fabre (Avène), Uriage хочет подогреть градус своей популярности. Реализация этой стратегии сопровождается изменениями в показывающей положительную динамику аптечной системе (лишь по итогам 2017 года розничные продажи в аптеках упали на 0,8%). Как и в случае с селективной косметикой, покупатели аптечных марок рассчитывают получить совет и консультацию, но, прежде всего, для них важен особый опыт использования того или иного средства. Продавая свои средства в пяти тысячах французских аптек, марка Uriage разработала новые принципы мерчендайзинга, в том числе сопроводила продукцию новой подписью – «l’eau thermale des Alpes» (фр. «термальная вода из альпийских источников»), тем самым подчеркнув свое альпийское происхождение. «Ежегодно мы продаем три миллиона бутылок нашей термальной воды», – напоминает Полин Блан.

Тем не менее, самые высокие показатели роста Uriage по-прежнему демонстрирует на международном рынке. Консолидированный оборот марки – выкупленной у семьи Бушара в 2011 году семейным холдингом Exea, который входит в структуру каталанской группы Puig, в партнерстве с M3 Invest – составляет 50 млн евро во Франции и 130 млн евро в восьмидесяти странах, в которые экспортируется продукция лейбла. В течение трех лет продажи в этих странах должны составить две трети от общего объема продаж Uriage. Космецевтическая марка, заявляющая о том, что с 2012 года ежегодно растет на 12%, рассчитывает расти на 10% вплоть до 2020 года.

 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.