Tod's ожидает позитивной динамики продаж во второй половине года

Сопоставимые продажи итальянской люксовой группы Tod’s должны улучшиться во втором квартале текущего года и демонстрировать позитивную динамику со второго полугодия. Такое заявление в минувшую среду сделал финансовый директор компании Эмилио Мачеллари.

Смотреть дефиле
Tod's - Осень-Зима 2018 - Womenswear - Милан - © PixelFormula

На селекторном совещании финдиректор сказал аналитикам, что результаты продаж по итогам первого квартала (на сопоставимой основе) – констатируется снижение на 4,4% в сравнение с аналогичным периодом прошлого года – не вызывают у него беспокойства и он надеется, что улучшения произойдут уже во втором квартале.  

Продажи в первом квартале соответствовали ожиданиям компании, так как эффект от внедрения новой бизнес-модели еще не проявил себя, цитируется Мачеллари в пресс-релизе.

Ранее, в январе, CFO уже указывал на то, что результаты работы новой команды менеджеров Tod’s будут видны начиная со второй половины текущего года. 

Если реализация нового стратегического плана продолжится согласно нашим ожиданиям, мы можем достигнуть превосходных результатов в адекватные сроки, приводятся в пресс-релизе слова Эмилио Мачеллари. CFO также напомнил о том, что компания нацелена на стимуляцию роста в среднесрочной перспективе.

В первом квартале продажи Tod’s упали на 5,2% до 226,1 млн евро (около 17 млрд рублей). При постоянном валютном курсе снижение составило -1,8%.

В числе негативных факторов Мачеллари назвал погодные условия и упущения в ассортиментной политике; отметив также, что продажи маленьких сумок, пользующихся в настоящее время наиболее высоким спросом, не приносят значительной прибыли, а обувь от Tod’s – бренд известен лоферами Gommino – выбор более подходящий для летнего периода.

Квартальные результаты по брендам в портфеле компании: продажи Tod’s снизились на 2,8 % до 119,6 млн евро; у Hogan данный показатель составил -6,1% и 55,7 млн евро; у Roger Vivier произошло снижение на 8,7 % до 37,8 млн евро; а марка Fay зарегистрировала падение на 12,2 % до 12,8 млн евро.

По товарным категориям: обувь – минус 4,2 % и 182,2 млн евро; товары из кожи и аксессуары – минус 8,5% и 29,6 млн евро; одежда – минус 10,2 % и 14,1 млн евро.

По географическим зонам: продажи на домашнем рынке упали на 11,6 % до 70,2 млн евро; в остальной Европе данный показатель составил +0,5% и 57,6 млн евро; в Америке кривая продаж шла вниз (-8,5% и 15,4 млн евро). Что касается Поднебесной и прочих мировых рынков, то они показали -3,2% и 48,7 млн евро и -1,4% и 34,2 млн евро соответственно.

На 31 марта этого года концерн насчитывал 276 собственных магазинов (продажи за отчетный период: 127 млн евро, -7,1%) и 118 магазинов, работающих по франшизе.

Относительно планов компании запускать в продажу разные коллекции в течение всего года (стратегия, получившая название «Factory») Эмилио Мачеллари добавил, что люксовая группа, вероятно, будет представлять новую продукцию каждые два месяца. Цель инициативы – повышение лояльности покупателей. В приоритете – наиболее классические вещи производителя.

О данном шаге стало известно в феврале: Tod’s последовал примеру итальянского бренда верхней одежды Moncler, отказавшегося от подиумных показов в пользу ежемесячных запусков новой продукции. 


Additional reporting by Benjamin Fitzgerald

Переводчик Elena Strachkova

© Thomson Reuters 2019 Все права защищены.

Люкс - ОдеждаЛюкс - АксессуарыЛюкс - ОбувьБизнес
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ