Tiffany запускает рекламную кампанию с Бейонсе и Jay-Z
Ювелирный бренд Tiffany, недавно вошедший в группу LVMH, продолжает переосмысливать себя. Марка представила кампейн, в котором снялись суперзвезды Бейонсе и Jay-Z.
Tiffany делает успехи. Лейбл вернулся к прибыльности, то есть французский люксовый конгломерат совершил бы большую ошибку, откажись он (как на определенном этапе и хотел) от ранее запланированной сделки.
Но, как мы знаем, поглощение в итоге состоялось. И теперь в новой кампании Tiffany фигурирует ультра-влиятельная супружеская пара.
А воспевается в рекламе современная любовь. Десятилетиями марка делала главный акцент на любви и вновь нажимает на этот рычаг. Опус, получивший название «About Love», стал результатом «тесного сотрудничества» Tiffany с Бейонсе и Jay-Z и отражением «видения, разделяемого брендом со знаменитыми супругами».
«Бейонсе и Jay-Z – это совершенный образец современной лавстори. Будучи брендом, который всегда выступал за любовь, силу и самовыражение, мы не могли и представить себе какую-либо другую пару, которая лучше воплощает ценности Tiffany. Это честь для нас, что супруги Картеры стали частью семьи Tiffany», – отметил Александр Арно, исполнительный вице-президент компании по продукту и коммуникациям.
Бейонсе и Jay-Z в первый раз снялись в рекламе вместе.
«About Love» – это «исследование связи и уязвимости». Любовная история здесь «подсвечена сиянием легендарного бриллианта Tiffany. А в качестве фона для нее выбрана картина Жан-Мишеля Баскии «Equals Pi». До сих пор находившееся в частной коллекции, это произведение впервые совершило «выход в свет», указав на давнюю традицию взаимодействия Tiffany с авангардом нью-йоркского творческого сообщества.
Об обновлении идентичности бренд заявляет «кампанией, олицетворяющей красоту любви, проносимой через время и разные свои проявления». Tiffany пишет новый любовный роман.
128-каратный бриллиант Tiffany с «беспрецедентными» 82 гранями демонстрируется в рекламе ювелирного дома впервые.
Честь примерить сокровище – извлеченное из недр в 1877 году и в 1878-м купленное Чарлзом Льюисом Тиффани – досталась Бейонсе.
Частью видеоряда стали культовые творения бренда, работы Жана Шлюмберже и коллекция Tiffany T. Нельзя не отметить брошь от Шлюмберже «Птица на скале», превращенную для Jay-Z в пару уникальных запонок.
В фильме, снятом Эммануэль Аджей, звучит песня «Лунная река», которую Одри Хепберн спела в киношедевре 1961 года «Завтрак у Тиффани». Теперь ее исполняет Бейонсе, а Jay-Z снимает супругу на камеру Super 8.
Бренд также заявил о поддержке данным проектом «сообществ, не имеющих достаточного представительства» и сумме в два миллиона долларов для финансирования стипендий и учебных программ в «исторически черных» высших учебных заведениях США.
Глобальная кампания дебютирует в печатных средствах массовой информации второго сентября. Затем, пятнадцатого сентября, на Tiffany.com будет представлен фильм. Последует и ряд других медиа-активностей. Позднее в этом году состоятся еще видео-премьеры – от известного режиссера Дикайла Риммаша и второго режиссера Дерека Милтона.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
