Sonia Rykiel возвращается

Новая коллекция легендарного модного дома Sonia Rykiel увидит свет в 2021 году. Об этом изданию WWD рассказали новые владельцы бизнеса Эрик и Микаэль Даяны.

В настоящее время предприниматели собирают команду дизайнеров. В основу коллекции ляжет трикотаж, изготовленный в Европе. Несмотря на то, что пандемия коронавируса замедлила процесс возрождения бренда, сейчас компания восстанавливает связи с фабриками, с которыми Sonia Rykiel работала на протяжении многих лет. Именно на знаковом для лейбла трикотаже, ставшем менее заметным в последние годы, Даяны планируют сделать акцент.

Приоритетным направлением развития модного дома станет digital. В мае бренд начал подавать признаки жизни в социальных сетях, опубликовав первый пост в Instagram. «Мы решили начать с реактивации социальных сетей — это точка входа в существующее онлайн-сообщество», — говорит Микаэль Даян, объяснив, что они стремились как успокоить поклонников бренда, так и поднять его авторитет среди молодого поколения, которое не так хорошо знакомо с Sonia Rykiel.

Уже в следующем месяце будет запущен новый глобальный сайт, что даст старт онлайн-продажам. Площадка будет автоматически подстраиваться под местные валюты и предпочтительные способы оплаты. Дуэт инвесторов планирует продавать изделия из последней, так и не поступившей в магазины, коллекции — те модели, которые соответствуют их видению бренда в будущем. Также в интернет-магазине можно будет найти вневременные вещи из прошлых сезонов. Большое внимание Sonia Rykiel станет уделять винтажным вещам. Кроме того, компания будет изучать способы переработки вещей.

Планируется, что Sonia Rykiel будет переориентирована на более молодых покупателей, не выходя при этом на массовый рынок. Новые владельцы считают, что ценности, которых придерживалась основательница модного дома Соня Рикель, очень близки современному поколению — права и возможности женщин, позитивность и динамизм. Однако марка не будет молодежной. «Мы здесь не для того, чтобы делать новую линию для молодых людей, мы предлагаем коллекцию, которая подходит для разных поколений», — говорит Эрик Даян.

Компания стремится остаться на рынке роскоши, однако с более доступными ценами. В плане ценообразования бренд будет ориентироваться на такие марки, как Isabel Marant.

Физические магазины останутся частью стратегии — предполагается, что бутики станут меньше по площади, но будут располагаться на престижных торговых улицах.

Братья Даяны приобрели Sonia Rykiel в конце 2019 года, после того, как в июле компания была объявлена банкротом — концерн First Heritage Brands, контролируемый гонконгскими миллиардерами Виктором и Уильямом Фунгами, владевшими брендом с 2012 года, отказался от попыток найти нового инвестора. Суд одобрил покупку, выбирая из более чем 20 конкурсных заявок. Приобретенные активы включали в себя полувековой архив, права на интеллектуальную собственность, прототипы и последнюю коллекцию, которая так и не поступила в продажу.