Sokolov запустил новый формат франшизы под брендом Diamant

Yulia Boshaeva

Опубликовано
21 февр. 2022 г.

Diamant – российский ювелирный бренд с более чем 25-летней историей, под которым до ребрендинга 2014 года выпускались изделия Sokolov. Некоторое время назад в компании приняли решение запустить франшизу под брендом Diamant. Это продиктовано стратегией развития d2c-продаж Sokolov, оптовой дистрибуции и сотрудничества с мультибрендовыми магазинами и сетями.

Diamant ориентирован на «женскую аудиторию от 30 лет, обладающую традиционным вкусом и предпочитающую делать покупки в офлайн-магазинах», отмечают в Sokolov. Флагманская коллекция бренда под названием Present была представлена партнерам в конце прошлого года. В нее вошли символичные ювелирные подарки к любому поводу для широкой аудитории.  Также в Diamant представлен ассортимент православной символики «Благовест».

«Идея бренда Diamant существовала уже давно: мы часто покупаем ювелирные украшения себе или близким, чтобы отметить какое-то событие или порадовать себя. Diamant – это готовое подарочное решение для покупателя», – прокомментировала Жанна Костюшкина, директор по продажам Sokolov, добавив, что по итогу прошлого года оптовые продажи выросли в среднем на 15%.

Ассортиментная матрица бренда на сегодняшний день насчитывает «4 500 коммерчески успешных моделей». В этом году ее планируют масштабно обновить.

Франшиза Diamant предполагает развитие как полноформатных магазинов (от 40 кв. метров), так и островов (от 12 кв. метров) из адресной программы Sokolov в крупных торговых центрах. Среди других условий – проектирование магазина, специальные условия на торговое оборудование, отсутствие паушального взноса и т.д. В Sokolov отмечают, что бизнес-модель предполагает целевой срок окупаемости не более 2-х лет.